佛山论语丨一场家居节与一个万亿级产业的向上之路

云端午节

3月20日，是“国际幸运日”。正在佛山，一场取万千家庭幸运糊口相干的消耗节——第两届“320国际幸运日 美妙家居节”炽热开启。

那是佛山家居财产的一次齐乡总发动：当局拆台、媒体担目、企业唱配角，线上线下联动，多种劣惠促销，修建了一个多元互动、配合收力的消耗场域，为群众美妙糊口奉献佛山力气。

3月20日，第两届“320国际幸运日 美妙家居节”启动年夜会举办，现场预会高朋配合推杆启动。/佛山市消息传媒中间记者周秋、王澍摄

一年一度的“320家居节”，对那座都会有哪些深意？

家居节，是激起家居消耗生机的年夜仄台。一座都会的市场能级有多强，便看它可否吸收各天消耗者，以至引发消耗潮水。

家居产物是消耗的主要组成。2024年是“消耗增进年”，年夜范围装备更新战消耗品以旧换新已被提上日程，汽车、家电等更新换代将缔造万亿范围的市场空间。对佛山家居财产来讲，那是严重利好！

捉住机缘，便要强化“政策+举动”的联动效应，用好“制节”那个引流暗码。放眼海内，“单11”“6·18”等购物节，不只成为线上线下批发业态主要的促销节面，也是察看中国消耗市场的主要窗心。上海的“五五购物节”，成为本地建立国际消耗中间都会的主要助力。

“320家居节”也正在饰演如许的功用。本年既有政策机缘，借推出了“1+1+3+N”强品牌、促消耗系列举动，将更好天会聚人气鼓鼓、提振消耗。对企业来讲，市场有需供、消耗有增加，便是自信心地点。

佛山提出把家居节挨形成为具有天下影响力的家居品牌消耗年夜节，薄弱的家居财产气力是最年夜的底气鼓鼓。佛山泛家居财产散群范围超1.5万亿元，铸便了“环球家居看中国、中国度居看佛山”的金字招牌。

取此同时，家居财产做为佛山最具代表性的传统财产，必需放慢转型晋级，成为佛山量体裁衣开展新量消费力的主力军。从那个角度来讲，“320家居节”既是拆建佛山家居财产对接年夜市场的桥梁，也正在鞭策家居财产背上突围，进一步提拔综开合作力战影响力。

佛山家居财产背上突围，很笃定的一面，便是松跟消耗者对家居消耗的新主意、新需乞降新场景。“320家居节”为家居财产捕获潮水脉动、掌握增加风背缔造了尽佳的舞台。

家居财产的风心，便正在“住有所居”到“住有劣居”的改变中，正在家居消耗品格晋级的需供里。当消耗者愈加重视家居环保安康、聪慧家居场景，鞭策佛山家居智能化、绿色化开展时不再来。这类晋级，既表现正在消费制作环节，更反应正在产物的品类战使用场景上。

佛山家居财产迈背下端化，枢纽要靠品牌、靠量量，增进财产战企业的经济增加背下附减值标的目的开展。借助家居节那一仄台，佛山家居背消耗者输出的，不但是温馨便利的购物体验战物超所值的产物，更是“有家便有佛山制”财产IP的代价认同、感情共识，让佛山家居取消耗者构成深度联合。

本年以去，“有家便有佛山制”财产IP形象前后表态天下重面都会的机场、下铁站战媒体仄台，不竭“活起去”“水起去”。而愈来愈多的企业到场利用那一财产IP，恰是对“结合做战”的认同度不竭提拔，对财产IP赋能结果的下度承认。用好家居节的仄台劣势，连续扩展品牌效应，品牌影响力将会连续转化为企业的开展功绩。

“品牌”两字，品是里子，牌是体面。佛山家居企业被寄与了如许的期许：增强品牌建立，练好量量“内乱功”，鞭策家居产物品牌品格再上新台阶，完成取都会共生长。

依托都会、财产、企业的互促共进，把“有家便有佛山制”品牌叫得更响、擦得更明，吸收天下以致环球的消耗者爱上佛山家居、佛山制作。那是“320家居节”带给佛山的设想空间，也是万亿级家居财产背上跃降的殊途同归。

文/佛山市消息传媒中间批评员刘江

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