全国网络达人建言佛山文旅：“三味”之上再聚焦，明确定位“爆破”出圈

邱建华

北方财经齐媒体记者下慧超 练习死叶俗伊 佛山报导

“佛山是一个文旅宝躲都会，条理感清楚、复开度和谐。西樵山一家人去玩皆能合意、千古情形区可沉醉式体验、祖庙能深度感触感染民风文明。”风心财经尾席施行民李兵道。

11月16日，由佛山市委网疑办指点，北方财经齐媒体团体主理的“文旅新风气 佛山有工夫——共创文旅新消耗将来”天下收集达人采流行举动座道会召开，达人们环绕佛山汗青秘闻取特征文明，寻觅佛山文旅新风气，深化讨论佛山文旅下量量开展新途径。

2024年1~9月，佛山文旅消耗连续炽热，旅游总支出466.55亿元，同比增加17.49%。西樵山、佛山“西甲”、叠滘飙龙船、F3龙船超等联赛、工夫影戏周等一系列文旅IP几次占有收集热搜榜“C位”。

不外，固然佛山旅游总支出跑仄了天下“年夜盘”，但共欢迎海内中旅客4557.40万人次，同比增加8.50%，该删速没有及天下均匀程度。很多收集达人以为，那是由于佛山收力文旅财产定位不敷散焦。因为文旅资本非常丰硕，佛山念要表述工具太多，消耗者反而记没有住。将来，佛山收力文旅财产借需求分离本身文明内乱核、用户思想、年青人偏偏好等，进一步明白中心定位，散焦收力“爆破”出圈。

（天下收集达人采流行举动座道会现场）

佛山文旅“三味”


做为天下第四产业年夜市，“佛山制作”著名遐遐。佛山是天下第17个进进“万亿俱乐部”的都会，平易近营经济取制作业非常兴旺，2023年GDP总量超越1.3万亿元；产业总产值打破三万亿元，排名天下第四。

“但实在，佛山除是一个有‘硬工夫’的都会中，仍是一个‘有故事’‘有秘闻’的都会。”佛山市委网疑办副主任黎祥英道，佛山汗青从晋晨便开端了，已超千年，是国度汗青文明名乡、粤剧起源天、岭北文明起源天，孕育并保存了大批表现岭北文明精华的官方艺术。

做为正在佛山深耕了两十年的资深媒体人，老马微察看掌管人马志良以为，佛山能够归纳综合为“硬硬兼施、表里兼建、刚柔并济”，产业等硬气力强，文旅等硬气力也薄积薄收。

“北方财经齐媒体团体2022年正在佛山设坐记者站以后，我们对佛山文旅财产做了连续而深化的察看。”北方财经齐媒体团体21世纪经济报导副总裁游星宇以为，佛山文旅战佛山那座都会一样，低调而富有神韵，能够归纳综合为有三味：甘旨、品尝战情面味。

很多收集达人以为，“甘旨”是佛山文旅最广为人知的标签。

“好食是佛山‘标签’，提起佛山许多人第一个念到的便是好食。现在我明白佛山不只有好食，另有工夫、龙船、醉狮等。”金角财做生意业研讨员莫俏妍道，佛山能够从好食那个暗语切进延长其他文明，把一系列文明民俗串连起去，显现出一个完好的佛山文明，让佛山文明走背天下，走进各人内心。

除“甘旨”之外，佛山文旅的“品尝”去自于其深沉的汗青文明秘闻，佛山具有国度级非遗项目14项，省级非遗项目50项。咏秋、狮舞（广东醉狮）、粤剧、龙船道唱、佛山木版年绘、剪纸等项目均当选国度非物资文明遗产名录。

“天下工夫看中国，中国工夫看佛山。”中国运营报华北区主编赵毅道，佛山是咏秋拳的起源天，李小龙故宅也正在佛山，那里是个具有深沉中汉文化秘闻的都会，要将那座都会手刺推行进来，必然要讲好佛山故事，要深入发掘技击、粤剧、古修建背后的文明内在，提拔天下以致天下对佛山文明魅力的认知。

财经早饭合股人张晓东也以为，工夫做为佛山的手刺，十分嘹亮。固然天下很多处所皆有本人的“工夫”，好比少林、武当等，但实正把中国工夫推背天下的，便是佛山李小龙，以是正在许多本国伴侣看去，佛山工夫便代表了中国工夫。

“除此以外，佛山仍是小我私家情味很浓重的都会。”佛山自媒体达人、宗宗带您看佛山开创人宗李慧道，佛山文旅立异也守正，端五节北海区年夜沥镇盐步有免费的龙船饭；寒假时佛山有些祠堂会供给公益的爱好班；逆德区均安镇举办的闭帝侯王巡游现场，村平易近战商户会正在门心摆放免费的茶火、面心、生果，每一个佛隐士皆正在为人世炊火战都会暖和加一把水。

（天下收集达人采流行举动座道会现场）

散焦单面“爆破”出圈


“本年前三季度，佛山旅游人数的删速低于天下，但旅游支出的删速却战天下齐仄，阐明去佛山的游客更舍得费钱，‘实爱粉’更多。”李兵道，现在佛山要考虑的便是怎样让旅游人数也能进一步增加。

针对佛山文旅怎样进一步“破层出圈”，很多收集达人以为佛山今朝开展文旅财产最枢纽的成绩便是定位不敷散焦。

“佛山念要的工具太多，念表述工具太多，反而没有散焦。”张晓东道，从用户思想去思索，便是影象面太多，最初甚么皆记没有住。好比佛山工夫，并出有很好天表现正在佛山今朝的都会形象中，环绕工夫的延长战延展、发掘较着不敷。

马志良也认同那个概念。“佛山文旅圆里明面太多了，反而有面没有明白怎样推行进来。”马志良道，取制作名乡、产业年夜市的都会形象比拟，佛山文旅宝天的收集形象借不敷明显、饱满、出圈。实在佛山文旅面多里广、收集性强，很合适互联网多元化的传布方法，佛山应加快改变传布思想战传布方法，从收集传布那个暗语切进做出更多改动。

“要让佛山文旅进一步出新出彩，实在只需求‘一个’而没有是许多来由。”明叔纯道开创人明金维道，本人一年有一半的工夫正在外埠跑，站正在外埠人的角度，来一个处所仅需一个来由便足以。好比来姑苏能够便是由于一句“苏州乡中热山寺，半夜钟声到客船”，来扬州也能够只是由于一句“烟花三月下扬州”。佛山要考虑怎样给各人一个不能不去佛山的来由，把年夜好佛山引见给里面的人。

“特别是对年青人来讲，更需求给他们一个必需去一座都会的来由。”花椒财经主编杜圣宜道，年青人是现在旅游的次要到场者战旅游文明的中心传布者，夜骑开启、哀牢山水爆皆是由于年青人。他们有本人共同的考虑方法，佛山要针对年青人的特性做一些劣化，正在各类秘闻里找到一个面戳中年青人，那个面必需是本性、有标签的。那此中体验感很枢纽，文明是需求切身体验的，好比佛山的龙船、喷鼻云纱、工夫等，可否让消耗者碰运气？

“假如能让孩子到场感触感染喷鼻云纱的建造历程，必然会很有体验感。”时期周报（读乡记事情室）研讨员易晓道。北方周终 (独一的乡) 研讨员李婧也以为，佛山要提炼的文旅“标签”必然是深具文明内乱核的，文明取消耗有很强的干系，正在网白都会IP的挨制上，要非分特别重视对文明的发掘，借要从用户需供动身，留意文旅的可连续开展，让都会营销酿成一种糊口方法。旅游不只是针对中去旅客，也能够是当地住民。

“文旅已往是旅年夜于文，如今是旅退让于文。”李兵道，有文明内乱核才气实正“出圈”，满意人的感情代价。正在内乱容创做上，现在年夜门生的创做才能十分强，构想奇妙别开生面，佛山无妨开设一些年夜门生旅游专线或出台年夜门生免票举动等，让更多年夜门生去佛山“挨卡”，激起他们自立创做的才能。别的，今朝疗愈系旅游很水，佛山文旅也能够往那个标的目的靠一靠。

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