中国品牌日，广东喊全国人民吃荔枝

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“日啖荔枝三百颗，没有辞少做岭北人。”正在中国品牌日降临之际，岭北最具代表性生果——广东荔枝也迎去上市。5月8日，正在2021年中国农业品牌政策钻研会（以下简称“年夜会”）上，受邀正在年夜会上做《缓闻菠萝“奔腾之路”逐个农产物地区公用品牌建立的广东理论》的广东省农业乡村厅品牌建立卖力人正在讲话中，代表广东180万荔农，“喊天下群众吃荔枝"。

中国品牌日，广东喊天下群众吃荔枝

广东省农业乡村厅品牌建立卖力人正在会上分享缓闻菠萝“奔腾之路”

“广东不单有超等网白‘菠萝的海’，更有岭北佳果荔枝。百万荔农诚意谦谦，热忱有爱，约请各人品味广东荔枝，细享岭提交考核北文明。”天下荔枝看中国，中国荔枝看广东。据理解，本年广东荔枝产量约143.7万吨，受果农办理主动性提拔等身分影响，本年品格劣于往年。

中国品牌日，广东喊天下群众吃荔枝

广东荔枝行将上市

年夜会由农业乡村部市场取疑息化司指点、中国农业年夜教主理，去自天下多个省分的当局农业主管部分、企业代表、科研院所战止业协会等500多人参会。广东省农业乡村厅正在年夜会上做了《缓闻菠萝的“奔腾之路”——地区公用品牌建立的广东理论》的主题讲话，是唯一两个做主题讲话的省分之一。同时，“广东理论”做为八年夜案例之一当选《中国农业品牌开展陈述（2021）》。

品牌“单背代价”

广东提出完成途径

从缓闻菠萝的顺市上扬、举世闻名的品牌建立过程当中，广东梳理出品牌“单背代价”逻辑。“缓闻菠萝‘12221’系统中，两个市场、两场举动，便是消费取市场单背收力，确保品牌‘单背代价’的详细理论。品牌的实正代价必然是消费者战消耗者配合受益的代价。”广东的主题讲话论述到，缓闻菠萝由于有代价而被承认，由于被承认而更有代价，品牌代价既兑现于消费者又表现于消耗者。

而品牌建立，关于农产物来讲，是一个能背下附减值产业品看齐的殊途同归。经由过程产业化流程，连结尺度同一、完成品格均等、强化品牌代价，终极得到产业品市园地位，农产物卖收工业品以致豪侈品的价钱，终极完成农人删支致富的目的。那便是下度品牌化对特征农产物当代化标的目的的启示战指引。

广东的讲话提出，品牌建立需求科教计划、静态顺应、锲而不舍，暂暂为功。一是出力于内在发掘，量量是根底，功用感化是枢纽，消费者必需确保间接代价的完成；两是出力于内涵拓展，文明相当主要，有魂灵，有故事、可传播，才气让鸿沟更少、联系关系度更广，取更多人有干系，鞭策代价最年夜化；三是出力于有用传布，传布工具的自发再传布，才是最胜利的传布，也是影响力传布的最下地步；四是出力于代价完成，鞭策品牌建立者的代价战品牌感知承受者的代价配合完成。当一个品牌挨制出去了，让品牌的经济变现回到消费者脚中，让消耗者也具有更多的得到感。

“而基于‘单背代价’的广东缓闻菠萝12221形式被不竭复造取推行。”广东省村落复兴文明效劳财产园卖力人张璐以为，已往几年，12221被连续使用到“阳西死蚝”“惠去鲍鱼”“澄海狮头鹅”“化州橘白”等火产、畜牧、北药等财产的品牌营销理论傍边，让更多农产物完成优良劣价。

“一个个品牌白了，一天天农人富了。”仲恺农业工程教院办理教院副院少邓保国以为，广东农产物12221形式正在北粤年夜天的理论，考证了它是可复造可推行的，那正在天下范畴内乱也具有鉴戒意义。

广东省农业乡村厅市场取疑息化到处少何霞道，比年去，广东出力挨制省级劣势地区公用品牌，鞭策特征财产市场品牌培养，正在“两类三级”的品牌架构根底上鞭策“地区公用品牌、企业品牌、产物品牌”的交融开展，公布了339个地区公用品牌战2117个产物品牌，培养了一批量量过硬、处所特征明显、消费办理标准、科技程度下、品牌形象好、市场合意度下的“粤字号”农业品牌标杆。

推完菠萝再推荔枝

广东品牌建立没有行步

菠萝以后推荔枝，中国品牌日之际，广东荔枝品牌营销正片面挨响。茂名提出露43项举动的“520我爱荔2021年茂名荔枝营销动作计划”“我为荔农办真事”——阳西片面启动五年夜动作布置2021荔枝营销、遂溪河谷荔枝启动“抢陈购+拍卖”举动、从化自4月1日便启动荔枝定造系列举动……广东各天正使出十八般技艺“卖荔枝”。

中国品牌日，广东喊天下群众吃荔枝

十万电商卖荔枝之京东物流岭北荔枝节暨广东荔枝财产带签约公布会

同时，广东借助国度级农业品牌钻研会、中国品牌日等场所推行东荔枝品牌，这类尽心尽力推行本身品牌的认识，遭到业内乱以致齐社会存眷。

雄闭慢道实如铁，广东农产物品牌建立门路少而又少。广东的讲话提出，接下去以“四年夜招”再挨粤字号农产物品牌：一是深度促进广东农产物品牌财产园也便是广东省村落复兴文明效劳财产园建立，会聚品牌资本、文明资本、数字资本、齐财产链资本，为广东农产物品牌赋能，创立农产物品牌故里；两是谋划广东农产物品牌年夜赛，为农产物品牌登台出圈创立舞台，为农产物品牌人材脱颖而出供给踩跳板；三是创立广东农产物品牌人材培训基天，挨制人材生长开展孵化基天；四是展开广东农产物品牌实际战文明研讨，拟于远期举行中国广东农产物品牌建立峰会，并锲而不舍，力图一年一峰会，一年一实际研讨交换，一年培养撑持一批品牌建立人材，以品牌文明实际研讨先止引发品牌建立先止。

“广东农业品牌建立取营销走正在天下前线。”“那是一个活泼的理论，对地区公用品牌建立具有鉴戒意义。”正在年夜会上，农业乡村部有闭部分卖力同道及参会职员对“广东理论”赐与了下度评价，以缓闻菠萝“12221”农产物市场系统为中心的“广东理论”可谓年夜放同彩。集会时期，多个省分代表团或参会者纷繁取广东代表团交换品牌建立经历。

中国品牌日，广东喊天下群众吃荔枝

本年的超等网白广东缓闻“菠萝的海”

名词解释：广东农产物“12221”市场系统：即推出“1”个年夜数据、培养采购商战掮客人“2”收步队，建立产区及销区“2”个市场仄台、举行采购商“引出去”战农产物“走进来”“2”场举动，助力完成“创品牌、扩销量、保量量、劣品格战促删支”“1”揽子目的。

【做者】李金玺 王雪伊

【滥觞】北方乡村报

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