北雪南移，不下雪的广东为何掀起冰雪热

深渊金哥哥j

广东也正在掀起“冰雪热”。

天处热带战亚热带天气区的广东，齐境位于北纬20°09′～25°31′之间，常年无冰无雪。

1989年，广东正在麓湖有了第一家实冰场。比年去，正在国度“北展西扩东进”“动员3亿人上冰雪”的计谋下，天下掀起一股冰雪“热”，自然冰雪资本的密缺反而愈加激起起北方公众对冰雪活动的热忱。今朝不管是竞技体育仍是推行提高，广东冰雪活动皆已站上一个新台阶。

27日，北京冬奥会中国体育代表团名单正式宣布，代表团总人数为387人，是中国体育代表团史上参赛范围最年夜的一届冬奥会。广东活动员开计有17人参赛。广东体育局局少王禹常日前正在承受媒体采访时暗示，冬奥睹人目的根本完成。

广东省冰雪活动协会的数据显现，停止今朝，广东共有室内乱冰雪场馆20家阁下，场馆总里积约12万仄圆米。今朝齐省共有冰雪项目专业锻练8名、专业锻练60余名，社会体育指点员约50名，冰雪项目评判员约70名。

暨北年夜教体育教院活动锻炼系主任吴延年正在承受第一财经采访时暗示，粤港澳年夜湾区做为东北内地兴旺的地区之一，科技战糊口程度正在不竭进步，比年去正在国度政策的鞭策下，经由过程科技赋能，完成了“北冰北迁”，呈现了愈来愈多体育文旅项目，以满意北方人的消耗需供。

广东掀起“冰雪热”

“我们欢迎过一名广州阿伯，他道正在广州糊口了60多年，那辈子历来出睹过雪。去到广州融创天下，第一次睹到实雪，阿伯镇静得像孩子一样。战那位阿伯一样，许多广州人正在那里取冰雪活动结缘，借给广州融创雪天下与了一个十分密切的外号——广州年夜冰箱。”

26日，正在北国花乡迎冬奥·尾届湾区冰雪文明节体育故事分享会上，广州融创文旅乡副总司理下钝分享了上述小故事，并流露了一个数字：自2019年6月开业以去，广州融创雪天下欢迎旅客总量已到达远200万人次。

吴延年阐发，因为天气等身分，北方人更容易于停止体育活动，可是此前受天文地位的影响，广东体育活动“夏强冬强”，缺雪招致北方公众没法到场冰雪活动，特别是一些滑雪喜好者，只能挑选来北圆大概出国滑雪。正在国度政策的指导下，一些企业便捉住这类消耗需供，此中，以广州融创雪天下为代表的冰雪项目正在北方的开展具有很强的代表性。

广州融创雪天下总修建里积达7.5万仄圆米，是华北最年夜的室内乱滑雪场，设置了滑雪区取冰雪游乐区两年夜地区。广州融创雪天下相干卖力人正在承受第一财经采访时流露，2021年广州融创雪天下旅客欢迎量同比2020年增加约30%。本年以去，节沐日客流量屡立异下，最下单日超越7500人次。

上述卖力人暗示，广州融创雪天下的消耗者中滑雪以19-40岁年齿段的青年中年客群为主，男女性别比例大致上趋于持仄形态。娱雪消耗者以家庭亲子客群（即26-40岁年齿段携女童) 为主。从消耗群体看，滑雪消耗显现出齐龄化的趋向，不单单愈来愈多的小伴侣参加到进修滑雪中，中老年人进修滑雪群体也显现增加的趋向。

广州融创雪天下。图片滥觞：广州融创乐土民网。

12日，国度体育总局拜托国度统计局展开的《“动员三亿人到场冰雪活动”统计查询拜访陈述》（下称《统计查询拜访陈述》）公布。查询拜访数据显现，冰雪活动“北展西扩东进”计谋结果明显。分北北圆看，北圆地域冰雪活动到场率为32.43%，到场人数为1.86亿人；北方地域到场率为19.19%，到场人数为1.61亿人。

多位受访的业内助士均暗示，北方掀起的“冰雪热”取政策导背有着亲密的干系。

自北京联袂张家心申办冬奥会胜利以去，国度前后订定了《冰雪活动开展计划（2016-2025 年)》《天下冰雪园地设备建立计划（2016-2022年）》《“动员三亿人到场冰雪活动”施行纲领（2018-2022年）》等专项政策，目标正在于以北京冬奥会为契机完成“三亿人到场冰雪活动”的目的，并期望经由过程增长冰雪运动场馆数目战冰雪赛事举动数目进步冰雪财产总范围。

处所层里，浙江、广东、湖北、云北等北方省分也提出了冰雪财产开展目的，次要触及冰雪财产开展重面、冰雪场馆建立和冰雪品牌赛事等。

“正在政策的驱动之下，北方冰雪活动的开展显现供需两旺的征象，特别是东北地域。”亚洲数据团体副总裁、爱偶体育副总裁张莉正在承受第一财经采访时暗示，供应圆里，冰雪资本密缺的北方做为一个宏大的市场吸收了本钱的留意，很其实的表现便是场馆的建立，东北内地地域好比广东、浙江，建起了愈来愈多的室内乱滑雪场。需供圆里，北方公众的消耗志愿很强，那此中有一个很年夜的反好身分——许多北方人能够历来皆出有睹过雪，雪自己便是一个很年夜的卖面，别的，东北内地兴旺地域购置力较强，对新颖事物的承受才能也较强。

中国旅游研讨院取蚂蜂窝自在止年夜数据结合尝试室线上公布的《中国冰雪旅游消耗年夜数据陈述（2022）》显现，北上广深是冰雪旅游消耗的主力军，1、两线客源占比86％，他们的爱好影响着全部冰雪旅游市场的风背。2021～2022冰雪季冰雪旅旅客源都会TOP10别离是北京、上海、广州、深圳、杭州、成皆、武汉、北京、重庆、天津。因而可知，冰雪旅游对冰雪资本密缺的北方人有着较强的吸收力。

冬奥当前：会更往上走

《统计查询拜访陈述》显现，分北北圆看，30.59%的北方受访大众到场过室内乱冰雪活动，比北圆地域下12.93个百分面。

吴延年以为，固然深圳、广州等都会的一些贸易综开体里也有溜冰项目，可是范围更年夜、相对更专业的滑雪场多是北方冰雪活动开展的一个更年夜的趋向，也更能满意北方消耗者期望正在家门心到场冰雪活动的需供。跟着企业战本钱的参与，北方都会也正在背校园推行冰雪活动，同时，跟着园地设备前提的改进，北方都会也能培育出有特征的冰雪活动员战一批冰雪活动喜好者，那圆里将来可期。

广州融创雪天下相干卖力人暗示，跟着愈来愈多冰雪体育场馆建成运营，后冬奥时期将面对一个较为剧烈的合作形态。企业要正在品牌、内乱容、效劳取办理上做团体性提拔才气更好天吸收旅客。“今朝海内滑雪浸透率仅为1%阁下，近近低于西欧国度，我们信赖，海内滑雪财产仍有十分宽广的市场空间。”

比方，正在培育滑雪喜好者、增长滑雪浸透率圆里，广州融创雪天下依托融创文旅团体和融创滑雪黉舍的团体化劣势，现已开展具有成生的滑雪讲授系统，连续培育强大滑雪喜好者群体。同时，以粤港澳年夜湾区滑雪粗英应战赛、滑雪俱乐部、冰雪活动财产开展论坛等赛事举动战会员权益圆里提拔用户粘性。

道及北方冰雪经济的开展，吴延年以为，一圆里，北方那么年夜的消耗群体，却只要一两个滑雪场，整体仍是很易完整满意消耗需供，另外一圆里，挑选室内乱滑雪场的年夜多仍是处于低级阶段的消耗者，但跟着活动妙技到达必然程度，他们能够会更多挑选天然雪场。以是正在如许的布景下，室内乱滑雪场的劣势不敷较着，假如要契合初级喜好者的需供，借需求经由过程科技的手腕停止晋级革新。

张莉同时也是一位狂热的滑雪喜好者，她背第一财经暗示：“平常战冰雪圈里的人交换时发明，虽然是正在疫情之下，各人对北方的冰雪开展仍自信心实足，并且也皆以为将来借会呈现年夜幅度的增加。”

后冬奥时期，广东的“冰雪热”怎样持续？广东省体育局局少王禹仄26日正在承受媒体采访时暗示：“冬奥会当前，各人皆比力体贴广东冰雪活动将来的走背，实在冰雪项目是体育活动的构成部门，已往受前提限定，各人打仗没有到，如今广东经济开展了，人们有那个需供，我们也会以群众需供为中间，脚踏实地、量体裁衣天建立冰场战雪场，满意各人的熬炼需供和糊口中打仗冰雪的需供。我们天处北方，缺冰少雪，不成能像东北那样展开得那末普遍，但将来该当道会比如今更往上走，开展更片面一些，更多样性一些。”

张莉暗示，冰雪财产链大抵分红两部门，一部门是冰雪活动自己，另外一部门是冰雪活动跨界交融的财产。针对冰雪活动自己，则分为硬件战硬件，前者包罗场馆、年夜型配备（制雪机、缆车等）战小我私家配备，后者包罗赛事运营、冰雪营销等。

“冰雪财产链得以延睁开去，很年夜水平上回果于跨界交融那一部门。”张莉暗示，起首是冰雪+旅游，《中国冰雪旅游消耗年夜数据陈述（2022）》估计2021~2022冰雪季我国冰雪戚忙旅游人数将到达3.05亿人次，冰雪戚忙旅游支出无望到达3233亿元。那此中触及到旅游目标天的挨制，包罗新建的雪场、冰雪的主题乐土等。

其次则是冰雪+培训，张莉以为那块的跨界交融也会发生很年夜的经济体量，如今有许多以冰雪为主题的夏令营战冬令营，许多处所也建起了冰雪特征黉舍，此中触及对冰雪人材的需供，好比锻练、场馆办理职员等。最初是冰雪+科技，从2021国际夏季活动（北京）展览会的参展状况去看，一是表现正在雪服等配备类的下新质料使用上，两是AR、VR等野生智能的使用，三是造冰、造雪手艺。除此以外，冰雪的跨界交融将来借能够有许多延展。

“跟着冬奥的行将落幕战举办，中国的冰雪热借会持续一段工夫。”吴延年道，冰雪财产链相干企业要捉住热门期间，按照中国人的特性来做设想研收，实正天构成品牌效应，把消耗者临时的热忱培育成一种喜好，晨着专业化的标的目的开展，如许才气连续动员消耗。以冰雪制作业为例，相干产物的附减值较下，将来会存正在很年夜市场。

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