英国经典：新闻事件营销策划案例

123457489

正在 20 世纪 80 年月，一个名为爱德华·.劳埃德的英国人，

正在德国莱比锡以制作了"马心铁变乱"的犹太人保罗·墨利叶斯

的名字，兴办了天下上第一家消息变乱筹谋公司。

正在爱德华.劳埃德看去，正在那个麻痹的天下上，再出有比"新

闻变乱"更可以神速有用天采购"疑息"了。

一次"车福"，一场"欺骗"，一同"纠葛"，以至天然界的

每种天灾天灾，皆是可被借去停止宣扬推行举动的。

恰是基于这类"谬论"，劳埃德建立了奇异的"保罗·墨利

叶斯公司"，专业设想战制作任何有益商品促销战名流包拆的"事

件"。

公司没有启揽书里、绘里、招牌告白，也没有承受电视、播送类

告白营业，也便是道，公司为客户设想的每个告白，皆必需是

一次具有可操纵的、可以震惊社会的"消息变乱"。

公司建立确当年，最主要的无疑是采购本人的公司了，公司

也为此赏格，只需是公司的员工，谁能念出间接有用的采购手腕，

谁就可以染指副总裁宝座。

其时，险些一切的公司人员也皆正在悄悄存眷着本人的"头"，

有甚么本领将公司正在短时间内乱包拆好，采购进来。

成果最初仍是爱德华·劳埃德本人阐扬了才调：其时劳埃德

出有化一分钱为公司做告白，他仅仅派本人的帮手假冒保罗·墨

利叶斯的后嗣到法院来告了公司一状，控诉保罗·.墨利叶斯公

司进犯了他家属的声誉权。

做为公司的创立人，劳埃德被传上了法庭。

劳埃德风姿潇洒、彬彬有礼，法庭成了他论述公司目标、业

务特性、性子的消息公布会现场，成了他解说消息变乱筹谋实际

的教室。

时期，他借承受三家电视台的采访，暗示了本人对保罗·.

墨利叶斯家属的尊崇战恋慕，决计担当战收扬保罗·墨利叶斯的

贸易肉体。

采访真况正在黄金工夫转动式播出，用劳埃德本人的话道，那

些皆是免费的，也是正当的。

法院了案时，劳埃德自动请求负担一切诉讼用度，包罗"本

告"的游览战食宿用帐，并付给"被告"200万马克的签名权。

便如许，讼事告终了，劳埃德战他的公司成了那一年度莱比

锡最受存眷的消息战话题。

当他的帮手将他"博得"的 200 万马克归还给他时，他实践

上为采购本人的公司，只花了 6000 马克的诉讼费，只相称于当

时电视台黄金工夫 2秒钟的告白用度。那一筹谋厥后被很多人认

为是天下上最胜利、最有用、最省钱的一次典范的"告白"。

本文链接：好腾社区 尽请存眷 珠海论坛网，理解珠海旅游安居糊口的更多的疑息...