从产品矩阵IP开始，佛山陶瓷再造时尚新风口｜粤家居“拼”图

李冰381

本文支录于专辑#粤家居数字化转型“拼”图#

家居建材止业的消耗形状战消耗群体皆正在逐步年青化，怎样缔造新的风心？以佛山陶瓷为代表的传统制作业，正正在探究一个齐新的标的目的。

12月12日，佛山陶瓷品牌“宏宇陶瓷”举行了一场主题为“沉俭之上 星耀豪宅”的新品公布会，会上公布了建陶止业内乱尾个产物矩阵IP“星链方案”，和两款年度旗舰新品“星绣系列”战“星纹素俗砖”。

那场公布会的核心正在于，陶瓷品牌起首提出了IP的观点，并将时髦化做为开辟年青市场的新风心，那也是佛山陶瓷代表企业停止品牌晋级的一个缩影。

陶瓷产物IP表态，开启时髦化新风心

建陶止业面对“缩量市场”

统计数据显现，客岁天下十年夜省级建陶产区中，广东以年产能33.83亿仄圆米下居榜尾，便产能数据而行，险些是排正在第两位的江西（17.57亿仄圆米）两倍。广东建陶产能占天下比重为31.22%，超越三分之一。

不只云云，从产物种别的角度去看，广东是天下年夜/岩/薄板、扔釉砖、扔光砖、仿古砖、瓷片等5年夜种别产物产能最年夜的省分。此中，广东的年夜/岩/薄板产能占比天下38.71%，扔釉砖产能占比天下37.89%，扔光砖产能占比天下55.04%，仿古砖产能占比天下23.71%，瓷片产能占比天下15.26%。

广东陶瓷看佛山，“千年陶皆”佛山的瓷砖产能正在天下天级建陶产区里固然排到了第四位，但值得留意的是，排正在尾位的江西宜秋，支持其产能主力的马可波罗、东鹏、新明珠、受娜丽莎等出名陶企，均取广东佛山有稀不成分的联络。

固然阅历多轮财产转移战“煤改气鼓鼓”，但佛山境内乱仍然具有36家建陶消费企业183条消费线，瓷砖年产能超越7亿仄圆米。

佛山市陶瓷止业协会秘书少、华北理工年夜教传授尹虹

“佛山陶瓷的止业抢先劣势最少借能连结十年”，佛山市陶瓷止业协会秘书少、华北理工年夜教传授尹虹正在承受采访时暗示，建陶财产取房天产止业联系关系度较下，假如道房天产进进了存量市场，“建陶面对的是缩量市场”，他以为，建陶产物的手艺立异战品牌晋级正在如许的市场中更加主要，而佛山陶瓷做为产区的劣势借能持续连结，除起步早、积聚深、秘闻薄，另有不竭开辟立异的认识。

“建陶止业有某种意义上的产区崇敬”，尹虹道，取汗青长久、国际上暂背衰名的意年夜利瓷砖比拟，佛山陶企的不管工艺、消费线、产能等各圆里皆没有输，完整能够比肩，但出心订价只能到达意年夜利瓷砖的三分之一到两分之一阁下，固然进修战“比赛”了多年，佛山陶瓷借正在不竭前进，也要熟悉到这类认识正在消耗市场中是根深蒂固的。将目光放返国内乱，佛山陶瓷的产天劣势名噪一时，国际化视家凸起，那块金字招牌怎样持续擦明，是一切陶企勤奋的标的目的。

从“超等单品”到“超等产物矩阵”

从单品到IP，陶瓷能做甚么？

宏宇陶瓷此次推出的“星链方案”完成了从产物参加景的改变。

毫无疑问，星链方案中的单品，皆具有立异的特征。以本次新品星纹素俗战星绣为例，分离立异釉料工艺取数控手艺，正在工艺、机能、好教上均完成了年夜幅跃降，显现星光活动的视觉结果取细致的丝滑触感的同时借年夜年夜提拔了其物理机能，防污晋级下耐磨，并且合用更普遍的空间，客堂、餐厅、厨房、洗手间、寝室等多个家居场景。

但更主要的是，IP的塑制交融了新消耗的场景化体验。正在星链方案中，产物是“消逝的瓷砖”，它取客堂的分离、它战寝室的分离、它战餐厨的分离等，打破空间的界线，将空间取天然、人、家庭连接起去，构成专属的“死态圈”。宏宇提落发居齐场景化，努力于为用户修建“神驰的糊口”，修建今世陶瓷死态新范式。

IP的塑制交融了新消耗的场景化体验

宏宇陶瓷品牌奇迹部总司理陈永成正在会上提出，面临将来的转型态势，宏宇以粗准触达、重体验、重时髦、重立异指引产物规划，充实阐扬新媒体劣势，深化挨制年青化相同场景。他以为，“星链方案”立异产物品类整开、创始齐场景营销形式，买通线上线下，将引发止业进进家居齐场景时期。

北方+记者 许蕾

【做者】 许蕾

聪慧糊口家

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