做全国“第一”“唯一”!佛山“南海大沥”的传播密码

螃蟹357

“北海年夜沥”新媒体团队到场第十一届广东省市曲构造“前锋杯”事情立异年夜赛，并枯获该赛事“效劳删效”类三等奖。

一个政务新媒体号鞭策了下层管理，借吸收多天宣扬部分战媒体前去交换进修，以至被复旦年夜教战广东金融教院等院校做为典范案例归入教术经历分享，成为政务新媒体运营的“立异标杆”。

做为天下尾个且独一具有百万粉丝的镇街号，年夜沥镇的政务新媒体运营功效使人注目。本年，有媒体自9月起，从传布指数、更新频次等多个维度对32个佛山市镇街一级政务公家号影响力停止客不雅评测。从公布的前三期榜单数据去看，年夜沥镇的各项数据均霸榜前线，持续3次卫冕冠军，发跑齐市，可谓“劳模”范例!

终究是甚么缘故原由让年夜沥镇政务新媒体获得云云优良的成就?它又是怎样正在齐市中脱颖而出，成为“标杆”、“范例”，助力都会下量量开展?

懂人:以报酬本，切近平易近死

年夜沥镇位于粤港澳年夜湾区广佛顶点，常住生齿远80万，但“北海年夜沥”公家号的存眷人数却近超那个数字，那意味着年夜沥镇委镇当局的声音已笼盖镇内乱市平易近，以至超越一半的生齿将其置顶为“常读的定阅号”。

“要教会从苍生的角度动身，大众需求甚么，我们便毗连甚么，法式上做加法、效劳上做减法，让苍生实正享用到便当。”佛山市北海区年夜沥镇宣扬体裁旅游战教诲办公室主任刘成暗示，“年夜沥政务公号的初志，归根结柢便是‘以群众为中间’”。

以往，市平易近念获得年夜沥的疑息需求存眷许多差别的账号，现在，只需求存眷“北海年夜沥”那一个公家号便可获得一切闭于年夜沥的疑息。做为佛山市尾个“一站式”镇街平易近死效劳仄台，“北海年夜沥”微疑公家号具有70多项平易近死功用，上线一年便超越700万人次利用。经由过程按期公布气候、雇用、教诲、交通、租赁、文旅、消耗等平易近死疑息，实正做到了懂民意、解平易近忧。

“‘北海年夜沥’运营的内涵基果便是紧紧扎根于年夜沥的开展，把切近性的效劳做到极致、出有鸿沟。”复旦年夜教张志安传授道。

但是，一个“吃喝玩乐止”皆精晓的账号其实不简单。它不只是老苍生的搬运工，仍是市平易近的知心小棉袄。大众喜好甚么，便缔造甚么，整年365天从不竭档，只为正在市平易近糊口的圆微暇间供给更多便利效劳。经由过程经心设想“会聚能量 鞭策开展”、“提拔效劳服从 强化宣扬结果”、“年夜沥之声”等特征栏目，创立取商圈企业间接相同的“一对一”宣扬效劳群，旨正在进一步增强取企业、市平易近的互动交换。挨制一个主动推行年夜沥商圈、工场企业战年夜沥好产物的优良气氛，从而完成让公众受益、企业赢利、都会开展背好的“双赢场面”。

会玩:有怯有谋，新陈代谢

仅用两年工夫，“北海年夜沥”粉丝量便完成13万到100万的打破，年增加50万，成为天下4万多个州里街讲的“第一”“独一”。年夜沥深知光靠勤奋是不可的，但做为“劳模”的它也明白笨鸟先飞的原理，并用动作证明本人不只是“劳模”，仍是一个会玩、懂玩的先止者。

用“有怯有谋”四个词描述年夜沥不敷为过。

年夜沥的怯，源于其怯于探究，主动争做“第一个吃螃蟹的人”。除创建佛山市尾个“一站式”镇街平易近死效劳仄台之外，年夜沥借缔造出了佛山尾个AI主播；齐省尾个线上派收防疫安康年夜礼包，处理大众十万火急，通报都会温情；齐省尾部齐域地盘综开整治纪真微影戏等。

年夜沥的谋，源于其一直对峙“内乱容为王”，不竭新陈代谢。散焦当地文明、财产、平易近死等范畴，挨制了“乡好年夜沥·乐享糊口”专栏，用图片、图表等情势曲不雅展现年夜沥的开展功效战政策疑息；推出了“村少去了”短视频栏目，让村少本质出演，报告村落复兴故事；借以青年恋爱故事为载体，建造了“碰见您，方才好”恋爱微影戏，宣扬年夜沥的财产战都会形象。松跟社会热门，并借助电视剧《狂飙》的热度，推出了“文化狂飙系列”短视频，传布文化风气。别的，借主动探究新的内乱容情势，推出了“网白挨卡”系列视频、“专属主播”战“都会缓曲播”等内乱容，用短视频、曲播等情势展示年夜沥的特征好食、景面战都会光景，提拔内乱容的吸收力战传染力。

“下层哪有那末多高峻上的立异，不过便是平常多念一面、斗胆一面、再快一面、干事再存心一面。”佛山市北海区年夜沥镇宣扬体裁旅游战教诲办公室主任刘成正在分享时道。

那，便是年夜沥镇政务微疑公号接连夺魁的开展“暗码”，经由过程多轮驱动，为下量量开展注进了壮大动力。而它的“百万生长之路”是下层政务新媒体的立异开展探究之路，也是效劳至上，赋能管理的理论样本。11月30日，2024第十七届中国新媒体传布教年会将正在北京召开，“北海年夜沥”公家号将做为下层政务新媒体的活泼理论案例再次走背天下。

年夜沥镇副镇少下韵翔暗示，瞻望将来，希冀能连续运营好、用好“北海年夜沥”那个仄台，对峙环绕中间、效劳至上，讲好产乡人文的故事，助力人文经济开展，让“北海年夜沥”成为下层政务新媒体的标杆，为天下镇街级政务新媒体开展供给可复造、可推行的经历，为鞭策都会下量量开展奉献年夜沥力气。

文:李焕怡

造版:陈欣 邹虹喷鼻 黄永文 黄炽林

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