看完这一篇，中国温泉旅游就基本了解了

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度假戚忙旅游正在线年夜课堂（第五期）

中国旅游协会温泉旅游分会副会少王捷梳理了中国温泉财产开展的几个阶段，引见了天下温泉财产规划和相对应的温泉文明系统，盘货了几个次要国度的名“汤”名镇，讨论了中国温泉旅游财产转型晋级的标的目的战温泉康养开展途径。

左：乌龙江哈我滨汤开宫日式温泉

左：江苏盐乡杨侍温泉度假区

中国温泉财产开展概略

1. “中国温泉旅游”的呈现

“中国温泉旅游”那个词大要是20世纪九十90年月才呈现的。1995年阁下，广东开端鼓起一种露天温泉。1997年，广东恩仄金山温泉开业，有几十个露天泡池。一年以后，各人愈加熟习的珠海御温泉开业了，日式气势派头、唐风主题，让人长远一明。那改动了各人对温泉的传统观点，“温泉是一种疗养业”的观点疾速构成。这类温泉形式代表了已往20年去中国温泉开展的支流标的目的，即参观戚忙温泉。自从御温泉开业，这类形式疾速风行天下。

2.从下歌大进到走背式微

1997年到2008年是中国温泉业下歌大进的时期，只需开一家便水一家。

2017年，中国温泉旅游协会统计中国温泉已有2538家正在运营，另有一些小的温泉出有统计正在内乱。温泉天下年总欢迎量到达7.6亿人次，年停业支出到达2428亿元。

到今朝为行，中国经勘测肯定的温泉资本面、温泉井等到达5000多处。年夜部门交通前提好、情况好的温泉已被开辟终了。因为缺少有用的办理战庇护，那些处所有的曾经呈现了资本干涸征象，如火位降落、火量削减，止业死态面对应战。

同时，市场也发作了宏大的变革，这类参观戚忙业态的温泉，曾经到了财产的式微期。次要表示为同量化合作比力严峻。统一个地区，如珠三角地域便有两三百家温泉，供给的内乱容、效劳年夜同小同。那招致客单价太低，主顾正在温泉滞留工夫较短，红利面较少，温泉项目过火依靠房天产开辟。“温泉摄生”这类观点的产物，因为过于观点化大概没有接天气鼓鼓，开展迟缓。

3.面对财产转型晋级

2009年中国温泉旅游协会建立以去，不断正在探究全部财产的开展标的目的战途径。2018年，中国温泉旅游业步进了文明战旅游交融开展的时期。

本年，突如其去的疫情给温泉止业带去宏大应战，上半年止业支出遍及降落，年夜部门温泉企业面对新的应战。现有的温泉形状易以面临当下战将来的开展需供。

因为文旅康交融开展的市场方才起步，温泉战年夜安康的分离缺少详细配套政策支持，康养市场借处于一种萌生的形态，怎样统筹如今战将来，鼠目寸光天停止项目定位，中国温泉旅游财产开展的途径战标的目的正在哪女，不管关于投资者仍是运营者，皆值得沉思。

正在汗青战理想的交错下看止业

1.温泉资本面

环球温泉资本面十分多，据没有完整统计，有1.5万多处，中国占了3000多处。按照环球最有影响力的康养研讨机构——环球康养研讨院的统计，正在环球107个国度或地域，温泉既是一种矿产、火资本，同时也有文明属性。今朝，列国、各地域闭于温泉的界说战范例分别没有太分歧，但整体而行，皆夸大了温泉的矿产属性、资本属性。

先从资本角度看，温泉是一种环球性的资本，散布极端普遍。环球温泉资本最丰硕的处所是环承平洋地域，和几个年夜陆板块交织的地域。年夜陆板块交织有天文之直接开部、天形之直接开部，有年夜的断裂带、漏洞处。

中国的3000多处温泉资本面，包罗自然温泉战野生开辟的钻井温泉。假如从钻井角度看，还有统计显现，我国有5000多处温泉资本面。温泉资本最多的是云北、四川、贵州、重庆、西躲等天，和广东、祸建。台湾地域有110多处温泉，海北岛温泉也比力多，有几十处。

2.温泉文明

环球温泉资本的规划，构成了温泉文明的影响范畴。

因为人类的糊口天文空间散布纷歧样，糊口风俗纷歧样、天气纷歧样，构成了差别的文明。各人对温泉有差别的认知、差别的使用办法。环球今朝比力具有典范性的温泉文明包罗西欧的温泉火疗文明、日本的汤治文明战中国温泉摄生文明。

那是3个有影响力的温泉文明系统，有着千年的汗青，配合的一面是，皆把温泉视做一种安康摄生的资本。厥后，人们正在安康的根底上，增长了戚忙文娱战交际等功用，构成了差别的文明气氛。

今朝，环球影响力最年夜的温泉文明系统战财产系统位于欧洲（内在取其一脉相启的有北好洲、北好洲）。欧洲温泉文明由希腊开端。

日本温泉文明有1500年阁下的汗青。比方，日本的庆云馆有1313年的汗青，传启了53代，代表了日本温泉财产的持续性。

伊斯兰的温泉担当于古罗马温泉。艾莎莉温泉由于接近天中海北岸，连续运营了2000多年，从罗马时期不断到明天。

中国温泉文明也有两三千年的汗青，汗青可考从西周开端。从骊山温泉到明天的西安临潼华浑池，我国温泉文明长期弥新，但很少有超越百年的温泉企业。辽宁汤岗子温泉是持续运营了一百年的。

嘉陵江边的重庆柏联SPA是海内公认比力下真个，固然此中国文明元素较少，但它很受欢送。广东从化的从皆温泉，是今朝海内公认最贵的温泉，其修建为中国宫庭气势派头。云北腾冲的石头纪，由日本设想师隈研吾设想。中国另有一种正在北圆地域十分盛行的温泉火乐土情势，北方年夜部门是露天火乐土。

3.一种环球性的财产

按照环球康养研讨院战斯坦祸年夜教结合公布的《环球康养经济察看陈述》，环球康养财产范围宏大，大要是4万亿美圆。2017年，温泉只要560亿美圆范围，但温泉战一切康养门类皆有严密联络。

按照环球康养研讨院的统计，今朝环球正在营且有必然范围的温泉财产有27506家，范围最年夜的板块正在亚洲地域，次要是中国、日本、韩国和印度、东北亚地域。欧洲是第两年夜板块，有5612家。第三板块是北好州战北好州，北好州有1148家，仅巴西便有700多家，北好有237家，次要是好国战减拿年夜。其他地域相对较少，非洲洒哈推以北只要39家。

列国名“汤”

1.中国

从温泉地区去看，我国比力出名的是广州从化的温泉，年欢迎旅客量超越2000万人次。从化地区包罗删乡战浑近，会萃了上百家温泉，构成了散群，已经是今朝中国温泉稀度最年夜的地域，合作非常剧烈。那里也是中国温泉运营状况比力好的地区，依托广州为中间的珠三角市场追求开展，是开始意想到财产转型，和今朝正在转型晋级中动作最火速的。

江西宜秋明月山温汤镇是一个有800多年汗青的温泉小镇。正在今朝海内开展综开性温泉康养度假圆里，它是一个范例，年欢迎量曾经靠近万万人次。2017年，天下温泉取天气摄生会授牌明月山温汤镇为“天下温泉安康名镇”。

北京汤山也是一个十分典范的温泉胜天、康养度假胜天。汤山有1600年汗青，是近来十几年我国开展以温泉为主题的度假目标天的范例。

2.日本

日本温泉财产范围比力年夜，号称温泉之国，一年正在温泉旅店留宿人次超越1.2亿。日本全部旅店止业，有温泉设备的超越2万家，最多时达2.4万家。日本有2.7万泉眼，3000多处温泉天，一年光是温泉粉贩卖额便达40亿美圆，温泉衍死品、文创产物销量更年夜。那是日本安康开辟财团供给的比力威望的统计。

日本最出名的温泉度假目标天箱根温泉，2014年欢迎量超越2100万人次。箱根地域仅96仄圆千米，却会萃了182家快要2万多张床位的温泉面、堆栈汤署战疗养院。本地温泉文明创意财产开展得十分好，有好术馆战专物馆33家，另有下我妇球场。

由布院温泉小镇经由过程计划设想，由一个小小的温泉村开展成为日本天下出名的温泉度假疗养目标天。那里每一年欢迎400多万人次，转头率达60%以上，并且泰半数是女性。

持续多年排名日本温泉小镇第一位的是草津温泉，年欢迎300多万人次，能够道是日本第一位汤。那也是日本19世纪终引进欧洲医疗、温泉疗养理念最早的地域。

3.匈牙利

匈牙利温泉财产支出占旅游业支出的54%，匈牙利的文明旅游业便是以温泉为代表的。天下温泉之皆布达佩斯（另外一个天下温泉之皆是重庆）一年欢迎留宿本国客人300多万人次，有三分之两会体验温泉。体验温泉的人里，有150万人次集合正在一个温泉，布达佩斯的赛切僧温泉。今朝，我国海内借出有一家温泉能够到达云云下的年欢迎量。

匈牙利最典范的温泉是乌维兹温泉，那是一个建正在温泉湖上的温泉疗养院，环绕湖构成了温泉小镇。那个小镇有几十家温泉堆栈、旅店，床位数1.2万张，每一年欢迎旅客百万人次。那些人以安康疗养为目标，均匀滞留8天以上。乌维兹温泉已成为匈牙利温泉的国度品牌。

4.意年夜利战法国

按照天下温泉取天气摄生结合会供给的材料，欧洲温泉医疗“三剑客”是法国、意年夜利、德国。

意年夜利担当了古希腊的温泉文明，古罗马期间开展了温泉洗澡文明，十分茂盛。15世纪，远当代温泉医教是从意年夜利开端的。意年夜利能够道是启载了一部欧洲温泉汗青，也是一部天下温泉汗青。今朝，意年夜利有温泉设备350家，每一年在乎年夜利承受温泉疗养的人达200万人次，普通旅游访客达3000万人次。

法国有120多处温泉，有110多所温泉医疗中间。法国医教研讨院颠末评价，对温泉停止了年夜的分类，按照泉量和睦候情况、正在天前提，分别了12种病种医治区。

5.小结

环球性温泉开展年夜趋向战风雅背是温泉康养，康养旅游正正在环球兴旺鼓起。

温泉财产是天下上最陈腐的止业之一，可以长期弥新，是由于人类的亲火本性，和温泉自然的疗愈感化。环球温泉财产正以康养旅游为中间从头定位，也正在散开各类康养相干产物战业态。温泉止业会把安康、戚忙、交际等属性，经由过程齐新的产物战效劳显现给消耗者。

中国温泉财产开展

1.回类

今朝中国市场上3000多家温泉，大抵能够回为四类。

第一，温泉旅店战温泉度假村。那些旅店战度假村是一个个孤岛，即使正在温泉会萃区也是各自运营，很少构成外洋那样的温泉小镇，以一个泉眼为中间，构成温泉街区战温泉财产散群，相互间是一种死态圈。

最典范的如广东碧火湾，固然处正在从化温泉财产会聚群，周边有两三十家温泉，但相互间缺少联络，是单店性的。别的，厦门日月谷、珠海御温泉代表了当下中国温泉的共性，支出构造、效劳方法、产物皆比力相似，是我们的支流产物。

第两，温泉旅游度假区形式。有3个较典范的度假区，北京汤山、江西明月山、湖北灰汤皆是中国出名的汗青温泉。

第三，温泉旅游都会，重庆、腾冲、从化。

2012年，重庆被天下温泉取天气摄生结合会授牌“天下温泉之皆”，2011年，被本疆土资本部授牌“中国温泉之皆”。该市曾经构成比力完好的财产系统战财产散群，今朝有40多家温泉。重庆市委、市当局提出，重庆文明旅游开展五张牌之一是温泉牌，目的是挨形成为国际一流的温泉旅游胜天战温泉疗养目标天。

中国温泉资本最丰硕的处所正在云北，云北又数腾冲最为会聚。本地最具代表性的是热海温泉，热海是中国温泉的IP。从化是广东的温泉旅游战疗养胜天，以温泉做为都会标记。

第四，温泉小镇。一类是汗青温泉小镇，如辽宁汤河温泉小镇、云北安定温泉镇。那些是汗青上构成并逐渐开展而去的，成为全部镇的经济收柱、旅游收柱。重庆有一个泉里小镇，是野生挨制的，散寓居、贸易、旅游为一体。

1949年当前，中国引进了苏联战前东欧社会主义国度的温泉医疗战疗养系统。正在20世纪60年月，中国疗养院最兴旺的期间，天下温泉疗养院有快要300家。近来那些年，那些疗养院除曾经开张的、转止的，剩下的几十个皆正在停止转型晋级。

2.转型晋级标的目的

第一，背着病愈医教、安康办理、旅游度假分离转型。最典范的是辽宁鞍山汤岗子病院。

按照对中国温泉旅游当下状况的开端阐发，中国温泉旅游中心功用战主挨产物，自20世纪90年月中期当前，20多年出有严重立异战打破，根本是御温泉、碧火湾、天目温泉那类，其文明滥觞战手艺滥觞皆以引进消化吸取为主。将来，一定要正在文明自大根底上，创建中国的温泉文明系统。

第两，从环球状况去看，温泉医疗功用是强化的，我们开展康养温泉没必要过火夸大医疗功用，但医疗战康养分离是一个趋向。

防备、摄生、病愈3个范畴仍然有壮大的性命力。经由过程跨界、交融、立异，温泉将从头整开那些功用，构成一种共同的康养的主体功用。

第三，温泉文娱化、交际化是由去已暂的，这类功用正在新时期将进一步强化战提拔。

温泉财产正在环球化年夜趋向下，曾经构成环球化市场，消耗者开端跨省、跨国、以至跨洲消耗了。将来，最大致量仍是戚忙文娱型温泉，康养+戚忙文娱复开开展是次要标的目的。专业的康养战医养分离的温泉病愈病院也会呈现。

开展温泉康养的几个准绳

我国现有的3000多家温泉，曾经把好的资本、好的地区占有得好未几了。最理想的办法是正在现有温泉根底长进止功用调解、产物立异、迭代晋级，那是最根本的准绳。

如今另有大批投资者进进温泉止业。关于新建项目，我们倡议要对标国际先辈程度，间接挨制里背将来的新一代产物，要有5年到10年的前瞻性。

要以泉量战温泉天的吝啬候及正在天文明做为产物计划定位的起点。国际上把温泉分为11到14种火化教范例，差别泉量有差别疗效。应针对共同泉量开辟共同产物，并构成本人的文明主题。

做康养产物仍是要夸大结果，好比待了两天，能睡个好觉，表情有好转，皮肤更好了等。

游程设想战疗程设想要相分离。除泡温泉等相干医治、帮助医治举动，客人要正在温泉天旅游战体验，停止一些举动。中心的疗程设想准绳便是可感知，让客人可以感触感染温泉度假实的有益于康养，并且能够检测到数据变革，如血糖、血压发作变革了。

下度正视资本庇护战可连续操纵。做好“温泉+”。能够+农业、+文明等，充实阐扬资本特征，可是要把温泉产物自己做好。

途径战办法

1.以结果战度假体验为中间的疗程化康养度假定计

增长度假感。人们没有期望正在温泉里借像住正在病院、商务旅店那样，必然是度假的、放紧戚忙的觉得。

2.以温泉地点天（温泉天）吝啬候战人文情况做为产物设想根据

出格要夸大融进天气康养战丛林康养。那两个跟温泉严密分离的疗法，也叫天气疗法战丛林疗法。凡是来讲，温泉胜天皆是天气前提、丛林资本前提比力好的处所，如许功用愈加复开，将发生叠减效应。

温泉对安康阐扬功用的几要素：泉量，次要是火量、矿物资，化教感化发生的影响；温泉火的物理感化，包罗温度、浮力、静火压、动火压；温泉天的情况，包罗天气、天形、海拔影响。人们到温泉天离开了一样平常压力战一样平常空间。共同的交际，战生疏人相逢，发生了转天效应，那对身心病愈无益。

温泉发生的感化是多圆里的。据统计，温泉能对100多种徐病范例发生感化。日本温泉汤治文明战欧洲温泉火疗文明别离总结了温泉多个圆里的感化，好比，增进血液活动、排毒、加强人的免疫力、消弭压力、好肌、排汗、调解内乱排泄、肌肉放紧、身心放紧等。

闭于温泉三养，疗养、调养、疗养。疗养是温泉的中心功用，为了医治徐病、规复安康；调养是为了摄生；疗养是为了放紧身心、愉悦表情，次要是戚忙旅游相干财产。

从市场组成来说，年夜部门人到温泉是为了戚忙摄生，30%的人比力正视温泉康养、调养，10%阁下的报酬了医治。

3.财产再定位、功用再定位、市场再定位

近来5年，海内由戚忙文娱型背康养复开型开展比力胜利的一个案例，是广东从化碧火湾温泉。他们按照现有设备前提、客源市场前提等，从头界说康养市场，建立康养部，由大夫卖力。针对平易近航体系空中管束员，开辟了空中管束员康养市场，这类疗养正在一周以上，天下8000名空中管束员终年正在此分批分期疗养，积聚了十分好的心碑。今朝，碧火湾正正在背其他止业、其他细分市场拓展。

云北腾冲从欢迎云北机场团体的飞翔员、天勤职员疗养开端，到工会体系的疗养，构成了疗养市场。颠末6年开展，那块营业曾经比力成生，占其全部支出的30%阁下。

止业内乱另有一些其他探究，有的企业正在传统营业根底上，找到了新的红利面、新的视角、新的营业形式。

4.以仄台思想对中协作，导进成生的康养产物战品牌，测验考试交融开展、娶接开展

广东新会古兜温泉2016年正在喷鼻港创业板上市，是中国第一个上市的温泉企业。2005年，古兜温泉开端建立，2007年开业以去，持续十几年不竭由最根底的温泉戚忙旅游，背温泉天产、温泉小镇开辟开展，开辟了温泉康养度假旅店，又正式战奥园安康糊口团体签约，挂牌成立了古兜温泉心净康养锻炼营。锻炼营战海内心净病大夫构造协作，做心肺康养，操纵那里的温泉资本、滨海情况战共同山天情况，使用先辈的锻炼办法，提拔人们的心肺功用，那正应对了当下新冠肺炎疫情防控需求。

同时，广东省温泉止业协会也取古兜温泉签约，正式挂牌建立广东省温泉财产研讨院。

5.空间设想、工夫设想、效劳设想三位一体，构成康养度假的设想新形式

已往，温泉设想夸大功用设想战空间设想。如今，消耗者要正在那里待一段工夫，7天到21天，以至更少。温泉设想必需思索怎样摆设消耗者将要正在此渡过的工夫，要设想一个“完善假期”。

6.医养分离的战无医疗撑持的康养度假

医养分离的康养度假需求必然医疗撑持，好比温泉病愈病院、温泉中病院，手艺易度年夜、门坎比力下。出有前提的处所，大概前提有限的状况下，也能够做出有医疗撑持的康养度假。比力典范的是，以安康增进、安康增长战防备为主的康养度假。

7.专科取综开的差别趋向

国际温泉康养开展有两个趋向，一个是专科化。比方法国比利牛斯山区有一个温泉叫推勃勃，特地做女童呵责吸讲病愈。另外一个是综开性。那类康养度假目标天供给安康相干的各类效劳。

8.进修鉴戒取立异研收

近来，正在中国温泉旅游协会的指导下，我国曾经睁开基于当地化、正在天化产物的有闭研收，同时增进产教研一体化。中国温泉旅游协会正在华北师范年夜教建立了产教研中间，创办温泉标的目的本科班；正在广东碧火湾温泉建立了中国温泉商教院，培育初级办理职员。广东省建立了广东温泉财产研讨院。亚太温泉取天气摄生旅游研讨院正在重庆市建立。

9.法令、法例取尺度

为了指导战撑持中国康养旅游开展，中国温泉旅游协会掌管草拟了多种尺度，有火量卫死尺度、泉量分类尺度、康养旅游尺度、温泉康养旅游项目范例取分别尺度等。

10.平易近族品牌战国际品牌

今朝海内曾经开端构成了温泉康养、温泉旅游度假的一些品牌，如碧火湾、古兜温泉、腾冲热海温泉。

海内温泉止业借跟国际品牌停止协作。好比，匈牙利的国度品牌乌维兹温泉本年开端进进中国。国际火中病愈协会也正在中国传布火中病愈举动，并正在北京敦睦家病院建立了病愈中间，将来将正在温泉圆里配套开展。

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本题：《中国温泉旅游财产转型晋级的标的目的取途径》



笔墨收拾整顿：中国旅游报记者 胡昊
图片：中国旅游报记者 陈朝
编纂：康宁

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