车模一袭蓝色吊带在展车上搔首弄姿，场下痴汉疯狂欢呼，真闹大了

刘金栋

文 | 李念整代
编纂 | 李念整代

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成皆车展“热辣”出圈，汽车取性感的鸿沟终究正在哪？

图片滥觞于收集

金春十月，本是播种的时节，汽车圈也迎去了本人的歉收嘉会——成皆车展，本年的成皆车展，除美不胜收的新车战前沿科技，一个unexpected的话题也随之“热辣”出圈，疾速霸占各年夜仄台热搜榜——“蓝色吊带车模”

工作的原因，借得从一张正在交际媒体上疯传的照片提及，照片中，一名身脱蓝色吊带少裙的车模，姿势娇媚天站正在一辆展车车顶，细长的裙摆跟着音乐悄悄摇摆，喷鼻车佳丽，组成了一幅很是吸睛的绘里，那看似喷鼻素的一幕，却正在收集上掀起了轩然年夜波，网友们环绕着“车模穿戴能否得体”、“车展营销能否该当设置底线”等成绩睁开了剧烈的会商

撑持者以为，车模做为一种营销手腕，其目标便是为了吸收眼球，提拔人气鼓鼓，正在现在那个合作剧烈的市场情况下，车企为了专出位，接纳一些斗胆、新奇的营销方法无可薄非，更况且，爱漂亮之心人皆有之，喷鼻车配美男，自己便是一种心旷神怡的拆配，何须上目上线呢？

“如今皆甚么年月了，借抱着老旧的看法没有放？车模脱甚么衣服是小我私家自在，只需没有违背相干划定，旁人无权干预”，网友“自在之翼”正在批评区留行讲

也有网友从经济角度阐发，以为车模的穿戴装扮战车展的人气鼓鼓、销量互相关注，“车模脱得越标致，吸收的不雅寡便越多，潜伏客户也便越多，终极仍是能转化为实金利剑银的销量，道到底，车企也是为了赢利，无可薄非”网友“经济察看家”如是道

阻挡的声音也一样嘹亮，很多网友以为，车展是一个里背群众的大众场所，车企正在停止营销举动时，该当思索到社会公序良雅，不克不及为了寻求眼球效应而抛却底线

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“车展是展现汽车产业开展功效的处所，没有是选好角逐，更没有是低雅演出的场合，车企该当把心机放正在提拔产物力战效劳量量上，而没有是一味天弄噱头、专眼球”网友“理性吃瓜”的批评得到了浩瀚面赞

更有网友直抒己见天指出，这类挨“擦边球”的营销方法，是对女性的没有尊敬，是对社会民风的松弛，“车模也是人，她们该当获得应有的尊敬，而没有是被物化、被消耗”网友“保护天使”的批评激发了很多人的共识

面临收集上沸沸扬扬的言论，涉事车企偶瑞汽车疾速做出回应，暗示曾经存眷到此事，并睁开相干查询拜访，将按照查询拜访成果停止庄重处置

偶瑞汽车的回应，看似停息了那场言论风浪，但也留下了很多疑问，车模的打扮是由谁挑选的？车展示场的办理能否存正在破绽？车企正在寻求营销结果的怎样才气掌握好标准，制止相似变乱再次发作？

那曾经没有是车模穿戴成绩第一次激发争议了，比年去，跟着人们思惟看法的不竭改变，和对女性权益庇护认识的逐渐提拔，传统的“喷鼻车美男”营销形式正正在遭到愈来愈多的量疑战应战

2012年的北京车展上，一名险些齐裸的车模引爆齐场，也激发了宏大的争议，撑持者以为那是艺术的表示情势，而阻挡者则呵斥其低雅色情，伤风败俗，那场争辩终极以车展民圆增强办理，对车模穿戴提出更严厉的请求而了结

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2015年的上海车展，主理圆更是间接打消了车模展现环节，将车展回回到展现汽车手艺战产物的素质上去，那一办法正在其时也激发了没有小的颤动，有人鼓掌称快，以为那是车展“来文娱化”、回回理性的主要一步；但也有人暗示遗憾，以为车模也是车展文明的一部门，不该该被简朴粗鲁天一刀切

那末，车模到底该当饰演甚么样的脚色？车展营销的鸿沟又该怎样界定呢？

大概，我们能够从其他止业的一些案例中找到一些启迪

比年去，跟着“她经济”的兴起，愈来愈多的品牌开端存眷女性消耗者的需供，并推出了一系列针对女性的产物战效劳，正在营销过程当中，一些品牌却由于对女性缺少应有的尊敬而翻车

某出名卫死巾品牌，正在告白中将女性经期比方成“净工具”，激发了浩瀚女性消耗者的没有谦战抵抗

某出名电商仄台，正在宣扬举动中，将女性塑形成“拜金”、“物资”的形象，也遭到了言论的激烈斥责

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那些案例皆阐明，正在营销过程当中，尊敬消耗者，特别是女性消耗者，是相当主要的，品牌该当存眷女性的实在需供，用对等、尊敬的立场来战女性相同，而没有是操纵性别标签来制作话题、专与眼球

回到车展的话题上去，车模做为一种营销手腕，自己并出有错，枢纽正在于，车企要怎样使用好那一手腕，既能到达宣扬结果，又没有至于惹起群众的恶感

车企正在挑选车模时，该当愈加重视其气鼓鼓量战专业素养，而没有是仅仅存眷形状前提，一个优良的模特，不只可以展现产物的斑斓，更可以通报品牌的理念战文明

车企正在停止车模展现时，该当愈加重视创意战内在，而没有是一味天寻求感民刺激，能够经由过程打扮设想、舞台安插、互动环节等方法，将产物特性战品牌文明融进到车模展现中，让不雅寡正在浏览好的也能感触感染到品牌的温度战深度

更主要的是，车企该当大白，车展的配角永久是汽车，而没有是车模，车模只是如虎添翼，而没有是鹊巢鸠占，只要把产物战手艺做好，才气博得消耗者的承认战信任

成皆车展“蓝色吊带车模”变乱，大概只是汽车营销界的一次小小的“出圈”，但它也激发了我们对汽车文明、营销伦理、社会民风等一系列成绩的考虑

将来，期望我们可以看到更多元、更安康、更理性的汽车营销方法，也期望中国汽车产业可以正在科技立异战文明自大的门路上走得愈加妥当，愈加灿烂

您对“车模”怎样看？欢送正在批评区留行，分享您的概念

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