天泓文创：立足粤港澳大湾区，领航全媒体全链路营销

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本钱市场向来比力理想，各人皆争相恐后天逃逐年夜市值的明星股，却疏忽了一寡优良潜力股。笔者以为，跟着年夜市值明星股的市值获得充实开释，从今朝的市场机缘去看，一些细分止业细分地域的龙头股今朝常常是代价高地，借已获得市场充实存眷，估值凡是仍是十分低。
十余载深耕粤港澳年夜湾区，重筑地区告白止业“护乡河”
比年去，国度正视粤港澳年夜湾区的各止业建立战开展机缘，而那里也会萃了一寡最前沿、最有合作力的环球中心企业。天泓文创(8500.HK)便降生正在那块布满机缘之天。天泓文创于2009年创建，次要正在中国地区展开告白营业运营，办理层为告白止业的资深从业者。承袭“跨界交融、链接将来”的计谋，天泓文创已从单一的媒体采购胜利转型为“传媒+互联网+IP营销”的整开齐案营销供给商，仅用了十余年工夫便疾速生长为止业内乱的没有容无视的力气。
2020年1月，天泓文创正在喷鼻港胜利上市，公司正在电商、IP、年夜数据、文旅等多范畴停止计谋拓展提早规划。公司也正在上市后尾年交出了使人合意的“成就”，2020年景功扭盈为盈，年度溢利约62.7百万元，较上一财年增长105.0百万元。借助喷鼻港本钱市场的撑持及其正在年夜文明财产规划的稳步促进，预期公司营业理论才能将会连续增强。
不断以去，告白传媒止业效劳的品牌企业有两个痛面：一是市情上头昏眼花的营销渠讲战营销办法、特别是比年去屡见不鲜的新型营销方法，使得品牌企业、出格是传统企业正在营销时找禁绝收力面，即“有用”；两是品牌企业关于告白营销本钱的“哥德巴赫料想”--终究哪一半告白费被华侈了，即“下效”。
而做为正在流量时期逐步强大的一圆，媒体仄台也正在不竭完美本身死态建立，主动追求告白变现等贸易红利形式。当市场正在劫掠流量战存量之时，媒体仄台正在创意、效劳、筹谋等短板亟须专业机构补足。特别是互联网新媒体仄台正在构建其供应端死态时，常常取传统企业“鸡同鸭讲”。
天泓文创正在此找到了坐业之本：根植于粤港澳年夜湾区，天泓文创相称理解本地传统品牌企业的营销需供；多年的业内乱深耕，公司亦十分理解各媒体仄台的各类弄法并积聚了多元且完好的资本矩阵。天泓文创正在品牌企业战媒体仄台之间架起了一座“读懂”的桥梁，灵敏设置各类媒体仄台的营销产物，满意品牌企业品效开一的营销需供。笔者以为那是天泓文创值得存眷的中心明面之一。
跟着5G、AI等新手艺开展，告白营销的弄法将变得更庞大。届时，告白效劳供给商饰演的脚色将愈来愈主要，利于告白传媒板块从头估值。天泓文创做为“粤港澳年夜湾区齐媒体齐链路营销发军者”的先收劣势将进一步稳固。
上市后尾年功绩支益年夜涨79%，红利才能远景可期
新冠疫情极年夜天改动了人们的消耗战糊口方法，也改动了企业战消耗者的相同方法。按照益普索《危急期间的品牌生长》数据，正在中国新冠病毒传染的顶峰期，人们破费大批工夫寓目视频内乱容，此中三分之两(67％)的人看电视，一半以上的人正在线寓目视频(54％-56％)，那为告白传媒止业带去新的商机。
凭仗着妥当运营战取主动拓展并举，公司遭到新冠疫情的影响甚微，财报表示妥当，将来具有删值空间。2020年，公司支益增长约79%至268.6百万元，年度溢利则约为62.7百万元。传统线下媒体告白效劳取互联网线上媒体告白效劳支益别离录得92.0%及23.1%的增加。
按照公司最新通告，剔除一次性变乱影响后，2021年第一季度支出取2020年同期比拟增长了59.6%，毛利取2020年同期的约群众币2.5百万元比拟增长了288.9%。功绩稳中有降，公司将来红利远景值得看好。
年夜数据营销新思绪，笼盖齐链路营销闭环
中疑证券于《2020年互联网告白止业复盘及瞻望》中提出，跟着结果类告白流量获得本钱提拔放慢，之内容营销为主、凸起品牌建立、争取公域流量的营销形式正逐渐成为新趋向潮水。正在快速更迭的互联网告白中，环绕内乱容营销去抢占流量是传媒企业的与胜之讲。使人可喜的是天泓文创正在互联网传媒新渠讲的规划结果初隐。
天泓文创按照用户消耗举动的数据反应，定造齐链路营销各阶段的营销渠讲、投放战略战创意计划，以最年夜限度的完成用户的消耗举动转化。2017年以去，公司已领先环绕新媒体睁开的整开营销动作，正在多个止业客户的协作中积聚了丰硕的经历及挨制了胜利的案例比方“汽车止业”的欧推R1新款车型上市的“抖音应战赛+线下快闪”举动，日化止业的花皙蔻品牌的“综艺栏目+曲播带货”新形式；公司亦胜利筹谋并操纵了业内乱尾例“IP跨界交融项目—少隆团体取腾讯王者光彩寒期举动”等。公司胜利挨制的止业案例，前后得到了告白主金近奖、虎啸奖、科睿奖、IAI国际告白奖、ADMEN国际年夜奖等诸多止业年夜奖，公司本身也枯获了广州互联网超等星文明立异奖”等奖项，企业气力获得不竭天展示。
壮大的媒体资本劣势，宏大且多元化的客户根底
公司凭仗业界心碑，积累了丰硕的媒体资本。不只具有笼盖年夜湾区中心深圳祸田下铁站天铁换乘通讲的独代资本及广州北站吊牌灯箱、12306下铁等劣势媒体资本，借胜利抢获国度计谋手刺“下铁”资本媒体。同时，公司已成立社区、影院、都会户中多场景媒体等代办署理媒体资本和互联网营销媒体矩阵。连续扩大的IP资本库也为未来更多跨界营销供给更丰硕的设想空间。别的，公司借取威望的第三圆数据研讨协作同伴停止数据圆里的协作，连续为品牌企业供给粗准优良的效劳。齐营销渠讲规划逐渐完美，企业久远开展肯定性下。
天泓文创对客户用精密化办理形式，从“广度的贩卖扩大”背“纵背的客户效劳”形式转型，共同客户效劳流程精密化战标准化，扩展现有客户的均匀奉献。前期定造告白产物设想取建造，中期公闭、IP营销、数字营销及社会化营销等一体化整开战略，终极施行媒体举动，凭仗精密化办理效劳流程取薄弱的资本劣势，天泓文创助力客户片面多元震动目的群体，并取海内中数百品牌主结成计谋协作干系。客户群包罗腾讯、坐利剑、花皙蔻、舒客、少隆、奥迪、奔跑、中国银止、侨鑫天产、越秀天产、老板电器、习酒、金龙鱼、东鹏特饮等等各止业龙头企业，品牌代价有限。
将来，经由过程连续减年夜数据研收力度，探究常识产权、文明创意财产跨界协作等营业形状，对止业客户实施精密化办理，天泓文创无望拓展更宽广的品效渠讲及更优良的齐案效劳。笔者倡议可正在公司借已遭到普遍存眷前，遇低建仓，没有得为另外一种下性价比的理性投资。

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