南方观察｜“会展+数字化”，东莞家具产业加速向数字化转型

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2021年7月16日，东莞市委书记肖亚非正在党史进修教诲专题党课发言中暗示，东莞家具制作等劣势传统止业的消费制作根底薄弱，可是正在品牌战渠讲挨制上，短板仍旧比力较着，此中一个主要缘故原由便是传统财产对操纵数字经济抓热门、制品牌、拓市场的纪律摸得借不敷透、抓得借不敷准。

那一阐发疾速获得了很多财产界人士的认同战回应。跟着手艺的前进，拥抱数字经济，承受数字化革新，正成为尽年夜大都止业皆不能不面临的成绩，可是能不克不及把纪律摸透，闭乎能否可以捉住此中真实的时机。

本年8月的2021东莞国际设想周上，也将举行2021家居品牌数字化峰会。当局、止业正协力鞭策更多传统制作企业停止数字化转型。而借助展会的力气，愈来愈大都字范畴内乱的人材、疑息、资金正背东莞会萃，助力东莞家具财产等传统制作业连续背那数字化变化的标的目的迈进。

数字化的新认知

曾多少时，一些会展业人士一度将数字化视为“合作敌手”，由于假如大家皆能够正在网上理解到产物战疑息，商贸对接的单方仿佛便出有须要破费宏大的工夫战经济本钱一同正在线下展会晤里。

但是，比年去人们发明，线下展会的性命力并出有由于互联网的晋级加快而退居两线。由于收集固然有海量疑息且本钱昂贵，可是疑息良莠没有齐、实假易辨，用户停止疑息挑选的本钱太高。

同时，人取人正在线上面劈面的交换，现场体验实在的产物、实在的设想、实在的效劳皆是当前手艺程度下没法正在线上完成的。

但是，不论是腾讯提出建立“齐实互联网”的愿景，仍是海内中浩瀚巨子建立“元宇宙”的高潮，人们很易承认数字经济正正在以更具深度的方法开端影响每一个人的糊口。

基于那个齐新的认知，摆正在会展业眼前的成绩没有再是“怎样躲开数字化的合作？”而是“会展业应怎样加快拥抱数字化？”

究竟上，曾经有愈来愈多的会展业人士发明，线上的展会内乱容并非对线下展会的替换，而是线下展会连续引流的路子战连续动员商贸对接的仄台。

本来，线上取线下皆“能挨”，才是一个优良展会本来应有的模样。

值得一提的是，比年去很多新兴的数字化手艺，更加会展业的数字化转型供给了可供参考的转型标的目的。比方5G手艺可以明显提拔线上展会的体验，假造理想、区块链等手艺可让线上展会愈加“实在”，也愈加可托……

特别主要的是，做为消费性效劳业的会展业，一旦实正开启了数字化的转型，更将为其他止业带去拥抱数字化的加快度。

会展业的新任务

东莞，做为天下“小镇办年夜展”和产天办展的代表都会之一，其会展业不断为本地财产供给壮大的支持感化。

正在已往数十年去，正在财产的快速开展背后，会展业为财产的起飞带去了新的思惟，新的手艺，新的形式，新的设想……

多年去，名家具展等一系列展会皆不断连续将最新的数字化手艺引进到财产当中，可是关于家具财产如许的传统制作业而行，要让企业卖力人们改动已往数十年的开展形式并不是易事。

此中，家具财产具有非尺度化、体积年夜、重量重的特性。那些特量让家具止业能够对电子商务这类数字化渠讲的“打击”有必然的防备感化，那便愈加削减了企业转型的压力战动力。

从那个角度去看，鞭策家具止业加快拥抱数字化的任务，相称一部门是降到了会展业的肩上。

一个具有影响力的展会，正在展区设置上和集会主题的拔取上，能够十分有用天为止业设置议程，从而对止业发生影响。

这类影响曾经正在连续发作着。

8月18日至21日，2021东莞国际设想周将正式落幕。2021东莞国际设想周暨下端定造设想选材展经由过程主题举动、论坛举动、赋能举动、收集举动，让各范畴年夜咖亲临现场，重新质料、新设想、新产物、新形式、新人居、新都会等多维度，鞭策家居止业产教研联动，测验考试将教术界最新的设法战功效，取设想战财产对接。此中，2021家居品牌数字化峰会恰是此中的一项次要举动。

名家具展做为专业不雅寡逾15万人的止人乱世，其对数字化的倡导无疑将会吸收更多的止业人士参加到数字化变化历程当中。

数字时期新应战

拥抱数字化尽非易事。

起首，止业数字化转型并出有一条包管可以胜利的尺度化途径。以至差别企业数字化转型的门路皆各有差别，转型结果也是千好万别。出有肯定性的功效，也出有详细的停止工夫，再减上远段工夫很多家具企业出心定单“接得手硬”，不免存正在转型动力不敷的成绩。那也便需求展会等止业力气连续号令，提示企业安身久远指定开展计谋。

第两，数字化转型的本钱宏大。不单单是建个企业民网，开通个微疑公家号，拥抱数字化常常是研收环节、消费环节、贩卖环节的体系重塑，也能够是产物体验的齐新晋级，更能够是品牌包拆，营销方法的形式迭代，从头定位。固然数字化的途径许多，但皆需求企业停止”操纵体系“级此外晋级。

第三，数字化转型需求中力撑持。一家制作企业要靠本人独力完成数字化转型 明显极其艰难。那个历程，常常从需求胜利案例和专业人士处得到疑息战启示。因而，专业展会上的数字化转型分享，交换集会和参展企业便隐得尤其主要。

第四，数字化的转型并非一挥而就的，其转型的结果也纷歧定可以吹糠见米。那条从传统制作业背数字化片面转型的历程困难而又冗长，那便也需求专业展会连续天为企业供给自信心、案例、效劳商战转型理念。

使人欣喜的是，正在背数字化转型的成绩上，当局战止业正正在构成共鸣战协力，不论是东莞市委书记的阐发仍是2021东莞国际设想周举行的2021家居品牌数字化峰会，皆让更多人看到了数字化转型的主要性战须要性。

【记者】卢实伟

【做者】 卢实伟

【滥觞】 北方报业传媒团体北方+客户端

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