全国两会高端访谈｜单菁菁：重新包装升级城市IP打造佛山“未来感”“现代感”

乔峰之逆风痰

国务院总理李克强3月5日正在当局事情陈述中提出，提拔新型乡镇化量量。有序促进都会更新。正在乡城计划建立中做好汗青文明庇护传启。要深化促进以报酬中心的新型乡镇化，不竭进步群众糊口量量。
佛山群众的胡想便是建立一座下品格当代化年夜都会。市第十三次党代会提出完成“515”计谋目的，展示一个纷歧样的佛山，便包罗“一个都会形象愈加当代的新佛山”。天下两会时期，佛山日报记者专访中国社会科教院死态文化研讨所研讨员、中国都会经济教会常务副秘书少单菁菁，环绕“都会形象晋级”话题为佛山建行献策。

专家简介

单菁菁。
单菁菁，中国社会科教院死态文化研讨所（本都会开展取情况研讨所）研讨员、专士死导师，中国社会科教院年夜教经济教院传授，中国都会经济教会常务副秘书少。持久处置都会取地区开展、都会取地区管理、疆土空间开辟取管理、死态情况取可连续开展研讨，掌管各种研讨项目60余项，出书专著4部，主编/副主编著做20部。背党中心国务院提交的政策倡议屡次得到国度指导人指示。
佛山应鞭策综开目的导背的都会更新
佛山固然是天下平易近营经济最兴旺、经济气力最薄弱的地域之一，但都会形状、功用品格取万亿经济范围没有婚配，都会品格没有下、都会形象短佳成为完成下量量开展的一块短板。
“受地盘资本的限定，佛山提拔都会形象不克不及范围于修建物理空间革新，必需建立综开目的导背的都会更新理念，鞭策都会更新从‘三旧革新’转背兼顾劣化设置资本的齐域更新，从佛山经济、社会、物资、人文情况等各个圆里做出综开、久远、可连续的改进战进步。”单菁菁道。
怎样建立佛山都会更新的综开目的导背？
单菁菁以为，起首要展开都会开展近况摸底调研。对齐市现有的空间构造、用天状况、天块功用等停止具体查询拜访，将本身所具有的地盘、经济、社会、文明等各种资本的数目及量量查询拜访分明、摸浑家底。
其次，基于摸底调研战都会开展久远目的，制定都会整体计划战更新计划，一张蓝图干到底。单菁菁指出，都会更新计划该当契合都会整体计划，从佛山的经济社会开展目的战开展愿景动身，取挨制都会形象、塑制都会肉体、完美都会功用分离起去。
“都会更新要有整体计划，要契合都会开展的需求，要有机融进都会的团体功用、风采取颜色，毫不能看到那里不敷便补那里、建那里，久而久之都会便会好像一个‘拼盘’，落空团体形象。”单菁菁道。
再次，正在都会整体计划指点下，佛山的都会更新需求科教鉴别。以完成下量量开展战迈背当代化为目的，佛山有哪些旧有的都会功用战要素是需求来除的，哪些新兴的都会功用战要素是需求弥补的，哪些没有合适今世开展需求的都会功用战要素是需求停止调解或重构的，以此为根底有序展开佛山的都会更新战形象再制。
“当初尾钢撤离北京的时分，许多人担忧其会酿成年夜型的都会兴墟，但厥后尾钢建立成为兼具汗青感战当代风的产业遗址公园，更成为冬奥会、冬残奥会的次要赛区之一，信赖将来肯定会成为海内中旅客的旅游戚忙目标天。”单菁菁指出，佛山做为一个汗青长远的都会，都会更新一样不克不及简朴一拆了之，能够经由过程革新战重构付与本有功用设备新的形象取功用。
海内中塑制都会品牌形象的五亨衢径
都会形象的对别传播能够中树形象、内乱散民气。单菁菁以为，正在塑制都会品牌形象中，海内中有几年夜经常使用途径值得佛山鉴戒进修。
一是文明遗产的深度发掘。好比英国利物浦是一个式微的产业都会，其做为天下出名的披头士乐队的故土，将披头士成名前吹奏的公开咖啡馆和都会的旧船埠、旧船坞等皆停止了文明发掘、功用革新战从头包拆，以披头士乐队为中心文明元素，吸收了全球的乐迷前去。我国景德镇的陶溪川将烧窑的老瓷厂晋级革新成为汗青文明街区，吸收了海内中一多量陶瓷设想师战事情室进驻，开辟了陶瓷专物馆、陶瓷艺术黉舍、陶瓷展会、陶瓷论坛和各种特征商店、酒吧、咖啡厅等，付与汗青天块、汗青修建以当代功用，让汗青取当代相毗连，成为都会中最吸收眼光战人流的标识地点。做为国度汗青文明名乡，佛山具有浩瀚文明遗产，有宽广的发掘空间。
两是借助影视剧等手腕。好比影戏《非诚勿扰》三部直别离带水了杭州西溪干天、日本北海讲、三亚丛林公园。比年去，佛山影视财产开展遭到注目，正正在创立粤港澳年夜湾区影视财产协作实验区，可使用影视宣扬手腕鞭策都会品牌晋级。
三是举行环球性年夜型举动。冬奥会让张家心为天下熟习，爱丁堡平空挨制了爱丁堡国际音乐节吸收环球乐队、动员旅游、扩展了出名度，上海漫展、珠海航展正在海内一票易供。佛山能够经由过程举行年夜型举动进步影响力，并将佛山的文明形象取之交融。
四是推出植进都会形象品牌的年夜型文艺，好比印象西湖、印象刘三姐、印象丽江、宋乡千古情、九寨千古情、三亚千古情等。
五是操纵收集传布序言展开IP植进。好比日本熊本县民圆不祥物人形公仔熊本熊，被熊本县付与停业部少的职位，它具有特地的微疑公家号、交际收集身份，频仍登录各年夜媒体停止营销推行举动，白遍环球。当下是收集时期，佛山也能够发掘本身都会IP，自创或借用IP，塑制都会新形象，开展尾店经济、网白经济。
单菁菁借指出，当前元宇宙观点鼓起，佛山借可存眷“数字孪死都会”的挨制，即正在数字空间再制一个取物理都会婚配对应的数字都会，齐息模仿、静态监控、及时诊断、粗准猜测都会物理真体正在理想情况中的形态。“经由过程数字孪死都会，让人们能够正在线上熟悉佛山、体验佛山，借能够正在傍边完成购物消耗。”
从头包拆都会IP提拔都会品牌当代感
不断以去，佛山缺少一个明显而明晰的“人设”，形成佛山都会形象没有明显、没有凸起，或范围于一隅。佛山应怎样挨制都会品牌，进步辨识度、出名度战佳誉度？
单菁菁以为，佛山要挨制都会品牌，停止都会形象定位，仍是要安身本身劣势。从区位上看，佛山位于粤港澳年夜湾区要地，是年夜湾区主要节面都会；从财产上看，佛山是天下制作业年夜市、中国先辈制作业基天，家用电器、光电机、电子疑息、配备制作、陶瓷净具、家居用品等财产兴旺，“佛山制作”享毁国内中；从汗青上看，佛山是中国远代平易近族产业的起源天之一，明浑期间是天下“四台甫镇”“全国四年夜散”之一，曾是产业重镇、贸易中间；从文明上看，佛山崇文尚武，具有粤剧、工夫等浩瀚著名天下的文明形象。
“总的来讲，佛山是一个多元的都会，要挨制都会品牌，必需要深挖都会内在，展示一个既有汗青薄重感、又有当代感的整体都会形象。”单菁菁道。
单菁菁提出，“佛山不克不及走进丢弃传统IP的误区。”完整能够经由过程从头包拆，让原本的都会IP停止衍死演化，以更契合时期特征战传布需供。当前冬奥会、冬残奥会不祥物冰墩墩、雪容融成为“顶流”，国漫“哪吒”形象年夜水，备受年青人喜欢，皆离没有开从头包拆战衍死演化的手腕。
她举例提到，佛山“工夫”IP听起去陈腐，却能够反应自暴自弃的斗争肉体、担任肉体，从而将佛山挨形成为一个豪杰之乡，一个自暴自弃的都会。“陶瓷”IP固然传统，但能够延长到工匠肉体，表现佛山的粗工制作。再分离佛山当前鼎力开展的智能制作，能够挨制佛山“将来都会”的IP。
再好比，佛山“龙狮龙船”IP是天下华人承认的文明标记，能够将其转化为两次元形象，植进都会修建、街讲、公园设想，以至取都会品牌战产物品牌分离起去体系发掘挨制，有益于进一步进步佛山正在国内中的出名度。
文/佛山日报记者黄碧云

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