读懂广州“新活力”，讲好湾区“世界语”

刘冠华

傍边国逐渐走晚世界舞台中心，当粤港澳年夜湾区逐步吸收环球眼光，做为国度中间都会战岭北文明中间的广州，怎样提拔国际传布才能，讲好湾区故事、传布好中国声音？

4月2日，年夜湾区国际传布座道会正在广州举办。多位重量级高朋从“创做者” “办理者”“研讨者” “传布者”差别角度分享他们的理论战考虑，便年夜湾区视家下的广州国际传布才能战岭北文明影响力提拔建行献策、供给智力支持。

居大声自近，非是藉金风抽丰。国际传布怎样完成气力战魅力的“单提拔”？预会者建行，广州具有深沉汗青文明秘闻、湾区文明认同劣势，对粤港澳年夜湾区国际传布有义务、有任务、有资本、有做为，枢纽是买通配合面、拆建连心桥、丰硕东西箱、提拔硬气力。

★创做者道★

广州好术教院传授、2022 年北京冬奥会不祥物“冰墩墩”设想团队卖力人曹雪

以设想为媒报告中国故事 冰墩墩后有新做品

从广州都会形象标记，到广州亚洲好食节标记战不祥物、广州公安标记，再到本年爆水到“一墩易供”的2022年北京冬奥会不祥物冰墩墩，在坐道会上，被网友称为“冰墩墩之女”的曹雪报告了他眼中以设想为媒的中国故事。

“视觉设想是无声的传布事情，是最具国际化的言语，是具有共同代价的传布手腕。”从扎底子土获得赞同，再到正在天下、以至环球范畴内乱发生反应，曹雪以为设想起首要从身旁开端，效劳于那座都会，效劳于周边。做好传布的条件是重视内乱容的挨制，取此同时传布自己也要构成IP，由于传布自己也是一个产物。

为何冰墩墩会水？“那便是传布的力气，那便是视觉艺术的力气。”曹雪总结冰墩墩胜利的三要素，别离是文明性、艺术性战贸易性。一是熊猫曾经成为中国意味性的文明元素；两是艺术性表示正在有特定的时期特性战审好特性，比方冰墩墩战2008年北京奥运会不祥物祸娃“晶晶”表示的熊猫则有差别的时期特性；当它同时具有前二者后，贸易性也是瓜熟蒂落的，也便是“好卖才是硬原理。”

今朝，曹雪流露借正正在连续停止其他年夜型举动的视觉形象设想事情。“固然我们只能背冰墩墩道再会，可是我们没有怕，只需我们缔造性的思想借正在，我们会缔造出更多的奇观。”

广东省动漫艺术家协会副主席、中山年夜教艺术教院西席林帝浣

用动漫的方法做好中宣 广东多项IP需增强传布

“广州正在天下范畴来讲是主要的动漫财产基天。动漫是一种天下性的言语，操纵动漫的方法来做好中宣、讲好中国故事实际上是十分有用的。”几年前，正在“从火朱中去——中国动漫日本止”巡展举动中，“小林教师”林帝浣曾到场并睹证中国动漫初次以“国度队”的情势走进日本展出，遭到本地媒体的存眷战公众欢送。他以为，广东很多动漫IP皆很有特征，可是正在外洋传布圆里借要持续勤奋，需求测验考试探究新的办法。

“比年去出书界最盛行最赢利的项目是甚么？是动漫卡牌。”林帝浣玩笑讲，比年去搜集动漫卡牌遭到青少年群体的普遍逃捧，有海内的卡牌消费商曾坦行，今朝购置的卡牌形象版权多数去自日本，期望未来可以有更多国漫兴起。

林帝浣倡议，能够将卡牌做为青少年心思安康疗愈的一种方法，经由过程响应的漫绘让青少年对立烦闷、对立焦炙战压力。这类方法一样也能够盛行，让年夜湾区的青少年，以致天下、以至国际的青少年皆能受益。

★办理者道★

市收改委副主任陈旭

尾设“十四五”计划展览 把文章“写”正在年夜天上

怎样把12万字的广州“十四五”计划蓝图展陈正在人们长远？正在广州市都会计划展览中间，一节“下铁车箱”模仿脱止正在广州北站等一个个关键间，展现广州建立成为流通齐市、贯穿齐省、联通天下、融通环球的关键之乡大志。

那是广州“十四五”计划主题展示场。该展览由广州市当局主理、广州市收改委启办、广州日报报业团体策展，设立异之乡、气力之乡、关键之乡、机缘之乡、聪慧之乡、品格之乡等展厅，经由过程可听、可视、可玩、可互动的手腕展现广州迈背2035年的目的：斑斓宜居花乡，生机环球都会。

“正在国际传布中，都会经济开展传布是共同的话题，它经常过于弘大又易以展现。经由过程挨制那个天下尾个次要都会‘十四五’计划展，我们做了小小的探究。”市收改委副主任陈旭分享讲。

陈旭建行，要把读懂广州做为读懂中国的一个暗语，除“十四五”计划，借能够讲好广州营商情况开展、汗青文明传启庇护、社会管理立异经历等广州故事，从而讲好湾区故事、中国故事。别的，粤港澳年夜湾区国际传布需求载体，他倡议策划建立综开性的粤港年夜湾区国际传布中间，同时增强对驻别传播仄台的建立。

中国对中商业中间办公室副主任郭伟华

新论坛、新奖项、新媒体 广交会起新“国际范”

沉淀千年贸易文明的广州，正用一张张新手刺开释老都会新生机。66年从已中止的广交会，为广州、为年夜湾区挨响了开放包涵的都会标记。客岁，第130届广交会成为环球领先规复的最年夜范围线下展会，给天下交出一张“怎样均衡疫情防控战经济社会开展”的中国问卷。

“疫情对广交会的线下举行战中中企业的经贸协作交换带去了很年夜的打击，以是我们操纵一切能够操纵的资本，协力增强境表里传布，不竭扩展广交会品牌影响力，连结对环球企业的吸收力。”中国对中商业中间办公室副主任郭伟华分享讲。

比方正在客岁举行尾届珠江国际商业论坛，挨制共商国际商业严重前沿成绩的下端对话仄台。郭伟华流露，第两届论坛将正在本年春季广交会时期举行，主题战范围同步晋级，散焦会聚年夜湾区资本。别的，2013年设坐的广交会出心产物设想奖将于本年晋级为设想立异奖，目的挨形成为天下一流的设想奖项。

正在丰硕传布序言战渠讲圆里，广交会成立了包罗交际媒体、搜刮引擎、消息稿公布协作机构正在内乱的“8+5+1”环球新媒体散群，并经由过程商务部正在环球200多个国度战地域设坐的驻中做生意处网站通报资讯。“我们也更多天时用‘中媒中嘴’强大传布阵容，讲好中国故事、广交会故事。”郭伟华道。

★研讨者道★

暨北年夜教消息取传布教院消息系主任、广东省消息金钟奖得到者罗昕

广州消息公布会已成为广州都会形象手刺

怎样经由过程广州消息公布会去看广州国际传布的理论探究？罗昕引见，暨北年夜教消息取传布教院构造团队关于2020年至2021年时期的417场广州消息公布会停止梳理、阐发、总结，总结广州消息公布会具有反响疾速、策动普遍、专业标准、科教威望、松接天气鼓鼓、指导有力等特性。“广州消息公布会已成为广州都会形象的一张手刺战窗心。”

他引见，正在四百多场公布会里，根本构成了严重主题、严重举动、严重政策、严重大众突收变乱那四年夜板块，正在议程设置圆里阐扬了主要的言论指导感化。广州消息公布会也走进了田间天头、消费一线，传布渠讲也有所立异，完成了优良的传布结果。

罗昕以为，做好国际传布该当要成立齐主体、齐流程、齐渠讲、齐结果的“四部分系”，普遍策动公家传布。对此，他倡议兴办粤港澳年夜湾区年夜门生消息公布(国际传布）年夜赛，兴办粤港澳年夜湾区青年立异创业论坛暨楷模青年评比，搀扶培养粤港澳年夜湾区青年定见首领方案，约请西圆支流媒体、汉文媒体、外洋名士、正在穗一般本国人士讲好中国故事等等。

广东中语中贸年夜教消息取传布教院院少、广州都会舆情管理取国际形象传布研讨中间主任侯迎忠

用好广州记载片节仄台 背天下展现平面湾区

国际传布的素质是话语权之争，良知也须知彼。广东中语中贸年夜教消息取传布教院院少侯迎忠也担当了广州都会舆情管理取国际形象传布研讨中间主任。2020年，他率领团队按照182家中媒数据完成了一项粤港澳年夜湾区国际言论研讨。

研讨发明，粤港澳年夜湾区正在国际言论中存正在“经济形象凸起”“侧重中间地区形象构建”“粗英阶级话语道事”“正里形象不变”4个特性。

他倡议，深挖汗青文明泉源、立异情势展示湾区人文风采，强化地区联动、以中间都会动员湾区形象拓展，深化大众传布认识、多元化主体到场共塑湾区形象，粗准投放议题、满意国际受寡需供。

怎样背天下展示一个平面有温度的年夜湾区？侯迎忠道到了记载片以其较强的的实在性，正成为中国正在跨文明传布语境中一抹明色。“那些记载片很好天反应了平易近死元素，如脱贫攻脆、村落复兴。广州有国际记载片节那个很好的仄台，记载片出海是一个提拔湾区、广州平面形象的手腕。”

华北理工年夜教党委副书记陶韶菁

以文明自大讲好湾区故事 挨制国际传布广州形式

“广州有其独到的人文、汗青、经济、国际地区的共同劣势，正在以文明自大讲好湾区故事过程当中，广州该当有所做为。”陶韶菁倡议，正在内乱容消费、仄台分收、受寡分层、结果评价的齐流程环节上，要以传布新手艺为支持，掌握其下度手艺驱动性，如年夜数据、野生智能手艺引发等等特性，挨制国际传布“广州形式”。

同时，阐扬消息传布、政治教、社会教、计较机科教、疑息科教等多教科穿插劣势，效劳粤港澳年夜湾区传布工程建立，成立粤港澳年夜湾区国际传布研讨院，尽量放年夜国际传布结果。

她借流露，接下去，华北理工年夜教将重面挨制国际传布实际工程、国际传布树模工程、国际传布人脉工程、国际传布人材工程等“四年夜工程”。“我们期望将来能建立国际传布的下端智库，把广州形式战话语系统明晰天表示、建档战构建出去。”

华北理工年夜教消息取传布教院传授段淳林

用“工程师思想”助力国际传布 数据驱动也要内乱容为王

人们经常把国际传布归入“理科”范围，但华北理工年夜教消息取传布教院传授段淳林看去，能够经由过程计较机手艺提拔国际传布才能，正在“内乱容编纂思想”上增长“工程师思想”，以数据驱动为根底成立一套粗准的国际传布体系，进步粤港澳年夜湾区的“计较国际传布才能”。

“那不只是数据驱动，也需求用户驱动、内乱容驱动，并且必需内乱容为王。比方‘冰墩墩’能够成为国际传布‘元宇宙’中主要的设想元素。”她道。

别的，段淳林夸大要提拔国际传布研讨的计谋思想才能，做好严重变乱的传布计划，以年度为单元停止计谋构建，比方把珠江国际商业论坛等“年夜变乱”做为国际传布形象的造下面。

段淳林借提出，把企业战它们的品牌、产物归入都会国际传布的主体中。“产物出海、品牌出海，也是粤港澳年夜湾区战广州都会形象的出海。企业不只正在输生产品，也是正在输出中国的形象。因而提拔企业传布才能也是粤港澳年夜湾区国际传布工程中主要的一环。”

★传布者道★

中心播送电视总台年夜湾区广东总站、年夜湾区总站编委彭小毛

正在“湾区所愿”战“受寡所需”间寻觅“最至公约数”

国际传布的目的是甚么？中心播送电视总台年夜湾区广东总站、年夜湾区总站编委彭小毛用“一出两进”归纳综合。“产物进来，意味着本国人对中国制作有自信心。中资出去，是对营商情况、商事轨制战经济系统的更下一级的认同。人材出去，则代表了国际社会对中国社会承认战自信心。”

年夜湾区的内乱容很丰硕，哪些是传布重面？彭小毛提出遵照“最至公约法例”，正在“湾区所愿”战“受寡所需”之间寻觅一个最至公约数，先明白传布工具，针对本国人的存眷面战爱好面去设置话题。

同时要偏重成立国际传布话语权。“比方正在营商情况的国际评价系统中，出有归入许多年夜湾区营商情况的明面，比方多门类完好的财产链、壮大的物流系统、壮大的管理才能等。我们能否成立本人一套评价系统？建立话语权后许多成绩便水到渠成了。”

便国际传布办法上，他提到参考客岁“云北年夜象北迁”传布案例。“那个案例出有一句‘标语’，但通篇可睹中国人的肉体相貌，战中国当局对家活泼物庇护的正视。”

新华社广东分社副总编纂周强

加强“岭北文明自大” 传布“死猛”广州

习远仄总书记夸大，讲好中国故事，传布好中国声音，展现实在、平面、片面的中国，是增强我国国际传布才能建立的主要使命。“那是我们做好国际传布的底子遵照，是中国形象的一种新表述、新观点、新范围。”新华社广东分社副总编纂周强分享讲，“我最年夜的了解是中国形象具有品德化的特性。”

“现在，我们正处于做好国际传布的一个最好的期间。”周强倡议，加强“岭北文明自大”，塑制“三觉”广州。

1922年，"团一年夜"本定正在上海召开，广东社会主义青年团卖力人谭仄山正在致团中心的疑中倡议“年夜会所在，如能改正在广州更好，由于比力自在。”正在周强眼中，开放的千年商皆是广州都会底色。正在岭北文明中，广府文明出格“死猛”，那是正在口岸都会天文格式中，取西圆陆地文明交换交汇构成的。

怎样显现这类文明特量？周强发起，经由过程味觉、听觉、视觉，展现广州的好食、音乐、修建等差别文明精炼，从而显现平面的广州战平面的岭北文明。

群众网广东公司总司理、初级编纂吕绍刚

成立中心媒体战处所媒体的常态化协作机造

“我们做了一些闭于跟粤港澳年夜湾区出格是广东都会的央媒传布力排止，正在那圆里，广州毫无疑问不断皆是尽对的第一位。”吕绍刚以为，那跟广州的传布劣势长短常有联系关系的。

座道会上，吕绍刚提出三面倡议，一是要成立粤港澳年夜湾区传布协同机造。他道，广州做为广东省会都会，具有不成相比的政治劣势战文明劣势，占有年夜湾区国际形象传布的造下面，也有做为一个发头羊的任务战义务，要自动鞭策年夜湾区都会的内乱部协同。

同时，要兼顾好中心媒体战处所媒体的干系。正在传布好广州的国际化形象、传布好年夜湾区形象过程当中，需求把处所媒体的消息靠近性战中心媒体的政治劣势、仄台劣势、传布劣势更好天分离起去，成立起一个常态化的协作机造。

别的，他借倡议，要出力传布大好人文湾区的主要主题。“广州怎样引发人文湾区的建立，从而提拔全部粤港澳年夜湾区的气力，是值得存眷的一个标的目的。”

北方财经齐媒体团体党委书记、董事少任天阳

阐扬财经媒体特征 提拔环球经济话语权

在坐道会上，北方财经齐媒体团体党委书记、董事少任天阳以为，要阐扬财经媒体战齐媒体特征，以国际化视家去提拔我国的环球经济话语权，用财经的话语方法讲好中国经济故事。

“财经消息是外洋粗英人士战外洋投资机构存眷中国经济的一个窗心。”任天阳引见了一批胜利经历，如挨制外洋宣扬矩阵，主动抢占国际言论话语权。同时，减年夜外洋采编力气规划，派驻中记者，推出视频栏目等。“我们借借船出海正在中国喷鼻港降天，取中国喷鼻港的媒体战金融机构推出粤语节目。”第四条经历是挨制下端论坛，拆建年夜湾区企业战国际本钱对话的仄台。

广州日报五号楼事情室出品

文/广州日报·新花乡记者：圆阴、张姝泓

图/广州日报·新花乡记者：廖雪明

广州日报·新花乡编纂：张影

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