营销广告鼻祖-新闻事件营销

刘岑岑故

1783 年的时分，一个名叫保罗·墨利叶斯的犹太人，为把 本人的马心铁卖进来，突收“怪念”，脚写了 60 张采购马心铁的“宣扬纸”，揭正在伦敦一条年夜街的 30 根街灯柱子上。

因为那一举措，墨利叶斯被以为是创意了汗青上第一张告白的人。

但墨利叶斯却为他的创意支出了宏大的价格，便正在“怪招”施行的第三天，愤慨的偕行打击了墨利叶斯位于伦敦郊区的工场，并纵火将堆放马心铁的堆栈销毁。

没有幸的墨利叶斯因而逝世来，成为颤动一时的“马心铁变乱”的殉易者。

200 多年后，兴办了天下上第一家消息变乱筹谋公司的英国人爱德华·劳埃德，十分共同天评价了那一变乱。

他道：“保罗·墨利叶斯出有失利，固然他把命战工场皆拆上了，从采购马心铁那一面上来讲，保罗恰好是胜利的，他身后，险些全部欧洲皆理解战熟习了马心铁，明白了马心铁的感化战代价。

60 张告白招揭算没有了甚么，他最多只能为保罗多兜揽几位 卖主，而保罗·墨利叶斯的逝世战工场被启、堆栈被销毁等那些新 闻变乱，才是真实的最有用的告白，不然，马心铁不成能云云迅 捷天被全部欧洲所承受。”

的确，不论保罗·墨利叶斯是故意仍是偶然，他制作的一个消息变乱，胜利天让一种产物脱销欧洲年夜陆，“马心铁变乱”可道是营销史上的第一个病毒营销的典范案例。

犹太人保罗•墨利叶斯制作的颤动一时的“马心铁变乱”。正在那一变乱中，墨利叶斯突收“怪念”脚写的 60 张采购马心铁的“宣扬纸”，被以为是汗青上的第一张营销告白，而墨利叶斯也被一些人奉为告白止业的开山开山祖师。

以是爱德华•劳埃德以为，“马心铁变乱”不单单只是一次告白宣扬，实践上借蕴涵了一个更具传偶颜色的消息营销。

以是，那一故事十分有助于让我们看出告白战消息到底有哪些差别。

（1）传布方法差别：前里保罗•墨利叶斯正在 30 根街灯柱子上张揭的 60 张宣扬本人消费的马心铁的纸张，是告白；然后里墨利叶斯的逝世、工场遭打击战堆栈被 销毁等变乱，则是消息；

（2）传布用度差别：告白的传布需求有投进，保罗•墨利叶斯的投进是 60 张、誊写的朱火、粘揭的胶火战消耗的工夫；消息营销正在实际上以至没有需求投进，消息是按照变乱的主要性战风趣水平停止传布的，正在那一故事里，有闭墨利叶斯战马心铁的传布皆是免费的；

（3）传布范畴差别：投进用度的几，决议了告白笼盖范畴的巨细，因为墨利叶斯只誊写了 60 张宣扬纸，因而只能笼盖一条街的 30 根街灯柱子；而随后的消息传布并出有任何用度的投进，但果那一消息变乱具有很强的别致性，使得那个取马心铁有闭的故事疾速传遍了全部欧洲；

（4）传布结果差别：告白只能影响看到宣扬纸的少数人，而消息影响了全部欧洲的人；

（5）传布受寡差别：告白只对那些要利用马心铁的人发生有用影象，而消息使一切人皆发生了深入印象。




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