可穿戴设备之争：苹果、Fitbit混战，华米难突围

李亚兵

撰文 | 尹太利剑编纂 | 杨专丞

已经站正在智能可穿着装备风心之下风光有限的华米，现在却重重天摔了一跤。

5月13日，华米公布了2021年第一季度财报。财报数据显现，华米一季度的总营支为11.47亿元，同比增加5.4%;经调解后，回属于公司的净利润为-2905万元，那意味着华米自上市以去初次呈现了季度吃亏。

投资者对华米的绝望终极正在其股价上表示了出去，财报收回后，华米的股价连续走低，停止当日开盘，股价终极跌来13.2%，报8.05美圆/股，总市值仅剩5.07亿元。

2018年2月，华米正在好国纽约证券买卖所胜利上市，停止上市当日开盘，华米的股价报11.03美圆/股，总市值为6.56亿美圆，但是上市三年不足，华米的总市值反倒跌来了29.4%。

华米的总市值没有降反降，一个遍及没有被投资者看好的圆里正在于，华米的功绩过分依靠小米，而且正在将来三年内乱，那一依靠形态仍将连续下来。

2020年10月，华米取小米的协作和谈到期，便正在中界纷繁推测华米会怎样处置取小米之间的干系时，华米以一纸通告颁布发表取小米的计谋协作和谈将再耽误三年。按照耽误条目，正在小米开展智能可穿着营业圆里，华米将连结现有的最劣协作同伴职位，单方借将正在可穿着装备的AI芯片战算法的研收圆里，成立最劣计谋协作同伴干系。

“华米的处境实在很为难，起首是小米自己也涉足智能可穿着装备营业，其次是华米做为小米的‘代工场’，面对着取小米自研产物正里合作的场面，那将间接影响到华米将来的营支情况，同时也是华米正在本钱市场上表示没有劣的一个主要缘故原由。”一名业内助士报告DoNews。

究竟上，不管是小米、华为、OV仍是苹果战三星，海内中各年夜脚机厂商亲身了局的另外一里是智能可穿着装备市场被以为具有很年夜的潜力，同时智能可穿着装备也被视为是补足各自死态的枢纽一环。

比拟之下，华米固然最早踩中风心，但其自立品牌并已扛起营支年夜旗，华米的前路仍没有容悲观。

初次呈现季度吃亏，华米怎样了?

危急感劈面而去，华米给出的处理计划是减年夜对研收、贩卖及市场推行的投进，而那同样成为了华米初次呈现季度吃亏的一年夜缘故原由。

按照财报数据，华米正在第一季度的研收用度为1.523亿元，同比增加28.7%，占总营支的13.3%，做为比照，客岁同期那一用度占总营支的10.9%。

居下没有下的研收用度也为华米换回了响应的报答。财报显现，华米研收的自立品牌出货量上涨了111.1%。“自立品牌Amazfit战Zepp正在一季度表示明眼，营支同比增加84%。正在自立品牌的推动下，公司营支到达了预期指引的上限。”华米开创人黄汪如是暗示。

“华米做为小米死态链企业，正在小米一起搀扶下开展至古，上市后发明很易挣脱小米，因而堕入了如今这类阁下两易的田地。假如华米截至取小米的计谋协作，落空代工小米脚环的支出，华米将单独面临全部智能可穿着装备市场的合作，易度十分年夜，除非华米能挨制出新的爆款产物，因而关于研收便成了重中之重。”上述业内助士道讲。

实践上，小米脚环的销量不断决议着华米的营支才能。

分离华米的IPO招股书及积年财报数据，从2015年至2019年间，小米脚环为华米奉献的支出别离为8.7亿元、14.34亿元、19.27亿元、21.76元战41.9亿元，别离占到同营支的97.1%、92.1% 、82.4%、59.7%战72.15%。

做为一家自力的上市企业，营支依靠单一客户无疑是极具风险的，华米也不断期望挣脱关于小米的依靠，除正在研收用度的收入上绝不鄙吝中，用于正在环球市场推行战贩卖自立品牌的营销用度也正在不竭上涨。

财报数据显现，本年第一季度，华米的营销用度为9080万元，同比增加65.5%，占总营支的7.9%，而正在客岁同期，则仅占总营支的5%。

环球市场被华米视为新的利润增加面，2021年第一季度，华米正在外洋的出货量占比达55.2%。本年3月，华米取亚马逊云科技颁布发表展开计谋协作，以撑持笼盖70多个国度战地域的“芯端云”计谋规划，并提拔环球合作力。

研收战营销用度的增加源于华米对自立品牌的搀扶，固然花了年夜代价研收战推行的Amazfit战Zepp系列销量有所爬升，但却不断已能扛起营支的年夜旗，正在京东等电商仄台上，其自立品牌的销量仍不敷代工产物的1/50。

外洋战事胶着，华米沦为“其他”

虽然华米将外洋市场视为删量市场，但那块市场蛋糕并出有那末简单被吃到心。

去自IDC的数据显现，2020整年，环球智能可穿着装备出货量为4.447亿部，同比增加28.4%。跟着AI、VR等手艺的开展，智能可穿着装备的使用场景逐步增加，将来出货量仍有能够连结较下删速。而另外一家机构Strategy Analytics的最新数据则指出，苹果、小米战三星的市场份额别离为36.2%、8.8%战8.5%。

Strategy Analytics施行总监Neil Mawston以为：“假如今朝的增加趋向连续，环球智能可穿着装备的销量将正在2030年之前超越20亿台，那将超越智妙手机的销量。将来智能可穿着装备的增加空间宏大。”

按照Gartner的猜测，到2021年环球用户正在智能可穿着装备上的收入将到达815亿美圆，比2020年的690亿美圆增加18.1%。

虽然智能可穿着装备的市场空间仍旧宏大，但从2017年至2020年，苹果、小米战三星不断紧紧占有着市场前三名。正在2020年，前五名的市场份额共占67.1%，别离是苹果、小米、华为、三星战Fitbit，比拟之下，华米自立品牌的市占率则被回于“Others”傍边。

华米念要拓展环球市场，绵亘正在其眼前的一座年夜山即是苹果。

从环球智能可穿着装备市场去看，苹果占有着环球1/3的市场份额，其主挨的Apple Watch、AirPods皆是非常受欢送的智能可穿着装备，IDC的陈述给出的数据显现，苹果整年出货量为1.51亿台，较2019年1.115亿台提拔了35.9%，同时也是环球尾个打破1亿年夜闭的智能可穿着装备厂商。

取此同时，智能可穿着装备营业同样成为了苹果删速最快的营业板块。

苹果2020年财报数据显现，以Apple Watch、AirPods等智能可穿着装备、智能家居构成的其他板块，为苹果奉献了306亿美圆的营支，同比增加25%，而正在2021年第一季度，该营业板块的营支为130亿美圆，同比增加30%。

用户之以是对苹果的智能可穿着装备连结超强的热忱，能够回功于其完美的死态体系，不管是iPhone、iPad仍是Apple Watch战Airpods，各末端装备之间的联络正在苹果死态体系的减持下相称严密，能为用户供给优良的利用体验。

另外一座年夜山是被谷歌收买的Fitbit。

不断以去，谷歌正在智妙手机战智能可穿着装备范畴做得其实不胜利。自2016年以Pixel品牌进局智妙手机范畴以去，谷歌便不断正在鼎力鞭策硬件开展，但其对市场的吸收力一直出有到达预期，此中一个极其主要的缘故原由正在于谷歌缺少像苹果一样的死态体系，因而谷歌破费了数年的工夫来测验考试，试图经由过程其Wear OS仄台挨进智能可穿着式装备范畴，但一直出有发生真实的影响。

2020年，谷歌以21亿美圆的价格收买了智能可穿着装备厂商Fitbit，筹办再次进进那一范畴，曲里取苹果的合作。但是遗憾的是，Fitbit的出货量连续显现出降落态势，IDC陈述显现，2020年Fitbit智能可穿着装备出货量为1290万台，环球市场份额唯一2.9%，较上年降落18.8%。

借值得一提的是，正在环球前五年夜智能可穿着装备厂商中，华为删速最快。2020年，华为智能可穿着装备出货量为4350万台，同比增加50.7%，市场份额提拔至9.8%，排正在小米以后，位居环球第三。

一个不能不无视的理想是，固然华米正在外洋市场上的出货量占比正逐步增长，但从今朝的环球市场格式去看，华米仍然面对着去自巨子的强势压榨。

安康范畴是智能可穿着装备的前途吗?

前瞻财产研讨院公布的《中国年夜安康财产计谋计划战企业计谋征询陈述》以为，2020年光是我国的年夜安康财产范围，便打破了10万亿元，假如放眼环球那一数字更是没有敢设想。

因而，不管是业内乱巨子仍是华米，皆不谋而合天将智能可穿着装备的开展标的目的瞄背了年夜安康范畴。

苹果盯上年夜安康那个范畴并非脑筋一热。早正在2014年，苹果便公布了挪动使用仄台 HealthKit，踩出了涉足年夜安康范畴的第一步。以后，用户的步数、心率等部门活动数据，皆能经由过程iPhone聚集到HealthKit上。

2015年，正在苹果推出初代Apple Watch以后，为其增加了许多安康功用，比方活动逃踪、心率监测、心电图等等，而Apple Watch的定位也没有再范围于一款智能硬件，而是安康糊口装备。

苹果以为，现在医疗安康曾经成为用户相称正视的存眷面，特别是小我私家安康。2019年1月，库克承受CNBC掌管人Jim Cramer采访时暗示，“我们正把不断以去取机构的协作，受权给小我私家，让他们办理本人的安康。而我们只是正在那条链条的前端。”他道讲，“但我的确以为，正在将来，人们回过甚去看，会发明苹果对人类最主要的奉献是正在安康范畴。”

Fitbit也正正在将其年夜部门重面转移到医疗战年夜安康上。Fitbi的举动、活动战就寝数据库是环球最年夜的安康数据库之一，具有抢先的安康战健身交际收集，能为用户供给本性化的指点，而且能够监控用户天天的步数、耗损的卡路里战路程少度，借可丈量爬楼梯的级数、就寝工夫战量量和心率。有阐发人士称，Fitbit如今的年夜部门代价能够便正在于其安康数据。

智能可穿着装备取年夜安康范畴相分离，也被华米视为是一个主要的标的目的。

2020年11月，数字化安康办理品牌Zepp正在被华米收买两年后，颁布发表推出旗舰智能手表Zepp Z和智能手表Zepp E，将来将努力于挨制一个无鸿沟的专业安康办理仄台，其产物也将一体化的包括硬件、硬件战效劳，勾勒出齐新的增加直线。

正在此之前，华米借曾取钟北山研讨团队共建结合尝试室，牵脚复旦肿瘤病院探究依托智能可穿着手艺战安康云效劳，对术后患者停止综开干涉等等。

正在上述业内助士看去，“智能可穿着装备+年夜安康”的形式存正在宏大的设想空间。跟着5G挪动收集的使用，不只使得智能可穿着装备能够自力完成人体的监测战数据的阐发，借能够取云端互通，让智能可穿着装备关于数据的阐发愈加粗准及牢靠。同时，智能可穿着装备具有数据收罗战智能运算才能，5G将撑持智能可穿着装备完成立即下效的互联，为智能可穿着装备的多场景使用缔造更多能够。

“能够猜测的是，正在物联网布景下，智能可穿着装备止业将背细分化、垂曲化市场开展。不外，华米固然押中了年夜安康范畴那一赛讲，但取业内乱巨子比拟，华米的营业借出有获得本质性抢先。”他弥补讲，“华米的年夜安康营业较为晚期，除需求收入下额的研收用度中，什么时候能自立制血也是一个已知数。当下，华米面对的处境也非常严重，一圆里，疫情正在欧洲及北好的连续限定了华米正在外洋市场的开展，另外一圆里，华米押注的年夜安康赛讲，早已没有再是单一的智能可穿着装备的合作，而是全部IoT死态的合作。”

本文源自Donews

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