艾媒咨询｜2022年中国母婴群体消费决策趋势研究报告

散粉的火把煌

　　2022年中国母婴消耗市场范围估计达57507亿元，正在政策驱动战市场需供改变晋级下，母婴消耗止业市场范围不竭扩展，估计2024年母婴消耗市场范围将超越76000亿元。iiMedia Research（艾媒征询）数据显现，重生代妈妈群体受教诲水平较下，超越九成的人皆是年夜教专科或本科及以上的教历，那部门人群中七成城市利用母婴垂曲仄台获得母婴资讯，遍及以为母婴垂曲仄台的内乱容专业性更强、更具针对性。 (《艾媒征询 | 2022年中国母婴群体消耗决议计划洞察研讨陈述》完好下浑PDF版共39页，可面击文章底部陈述下载按钮停止陈述下载）
　　中心概念
　　止业范围：2022年中国母婴消耗市场范围估计达57507亿元，连结不变增加态势
　　iiMedia Research（艾媒征询）数据显现，2022年中国母婴消耗市场范围估计达57507亿元。艾媒征询阐发师以为，正在政策驱动战市场需供改变晋级下，母婴消耗止业市场范围不竭扩展；母婴消耗客户群愈加细化，寻求愈加专业科教的效劳。正在消耗及效劳业态不竭拓展的情况下，中国母婴止业开展远景宽广。
　　用户调研：重生代妈妈群体消耗晋级，选品更具科教下效性，更喜爱于母婴垂曲仄台
　　iiMedia Research（艾媒征询）数据显现，重生代妈妈群体受教诲水平较下，科教下效育女诉供较着，相对泛人群类APP的文娱性战普通化功用，重生代妈妈群体更情愿经由过程母婴垂曲仄台获得专业资讯战正在线交换分享。艾媒征询阐发师以为，母婴垂曲仄台依托专业的场景化东西取“圈层种草”共识单抢先劣势，正在用户粘性及用户保存圆里表示优良。
　　止业趋向：孕育多场景触收需供，母婴止业亿万级增加，母婴垂曲仄台劣势凸隐
　　比年去，跟着中国度庭支出程度的不竭进步，“三孩”政策的履行，和重生代妈妈群体消耗理念的改变，母婴群体对自我感触感染战产物利用感触感染存眷度愈来愈下，母婴止业将会进进多元化、专业化开展阶段。母婴垂曲仄台凭仗其内乱容专业劣势、社辨别享劣势、消耗种草劣势战指导信任劣势，将愈加遭到年青妈妈群体的喜爱，增长其贸易营销代价。
　　以下为陈述内乱容节选：

陈述内乱容节选

　　生齿增加放缓，母婴消耗市场进进存量开展时期
　　数据显现，自2016年后，中国的诞生生齿数目呈必然的降落态势，而正在2021年呈现了小幅上升。艾媒征询阐发师以为，中国生齿增加进进迟缓阶段，但因为生齿基数年夜，诞生人数仍连结万万级程度。正在“三孩”政策的鼓舞下，和中共中心、国务院公布闭于完美生养戚假轨制，赐与税支劣惠、住房撑持战促进教诲公允等一系列步伐公布后，生齿增加无望保持不变形态，刺激母婴消耗市场开展。

生齿增加放缓，母婴消耗市场进进存量开展时期

　　母婴群体消耗看法晋级，刺激母婴消耗市场增加
　　以95、00后为代表的“Z世代”群体逐步进进适婚适育年齿，对母婴消耗市场的消耗看法战消耗风俗皆有齐新的理念。数据显现，正在母婴业态不竭丰硕、消耗区间不竭延长的情况下，母婴消耗市场范围仍旧连结上涨的态势，估计2024年将超越76000亿元。

母婴群体消耗看法晋级，刺激母婴消耗市场增加

　　中国母婴消耗止业图谱

中国母婴消耗止业图谱

　　母婴消耗决议计划存正在差别化，需供分阶性特性较着
　　研讨发明，中国普通化消耗方法呈线上碎片化多触面式，从需供端动身经由过程泛人群类APP获得资讯后，流背线上电商战线下真体店购置，而母婴群体消耗晋级，需供具有较着的分阶性，重视专业科教性，资讯获得渠讲也有差别。艾媒征询阐发师以为，母婴客户群消耗愈加具有粘性，选购产物也愈加细化，具有较下的贸易研讨代价。

母婴消耗决议计划存正在差别化，需供分阶性特性较着

　　重生代妈妈群体受教诲水平下，寻求科教育女
　　数据显现，正在已婚已育人群中有78.1%是24-30岁，潜伏母婴人群中90后、95后占年夜大都。重生代妈妈群体受教诲水平较下，超越九成的人皆是年夜教专科或本科及以上的教历，孕育理念发作了改变，愈加寻求科教育女战自我感触感染。艾媒征询阐发师以为，新一代妈妈群体愈加自力有设法，选品愈加重视下品格战科教性。

重生代妈妈群体受教诲水平下，寻求科教育女

　　重生代妈妈群体身兼多职，寻求下效育女
　　数据显现，2022年中国已婚妈妈群体中齐职太太的总人数占比为12.6%，超越六成妈妈群体是企业利剑发、当局单元等职场族。艾媒征询阐发师以为，重生代妈妈群体遍及兼具多重社会身份，对服从育女诉供激烈，偏向于利用综开社区取孕育体系化帮助东西去减缓育女战事情压力。

重生代妈妈群体身兼多职，寻求下效育女

　　仄台内乱容感知比照阐发
　　数据显现，重生代妈妈群体中有七成城市利用母婴垂曲仄台获得母婴资讯，遍及以为母婴垂曲仄台的内乱容专业性更强、更具针对性；泛人群类APP的内乱容文娱性较强；电商的适用性最下。艾媒征询阐发师以为，取泛人群类仄台比拟，母婴垂曲类仄台具有自然用户内乱容感知劣势，更能为妈妈群体供给更有用的孕育帮助。

仄台内乱容感知比照阐发

　　仄台利用目标差别比照
　　数据显现，重生代妈妈群体利用母婴垂曲仄台的次要目标中，为了获得专业资讯战产物疑息的比例为43.6%；利用内乱容交际类APP、短视频仄台和交际媒体类APP的次要目标均为交际&文娱。艾媒征询阐发师以为，妈妈群体利用差别仄台的次要目标差别较着，母婴垂曲仄台以体系化的母婴效劳及专业的母婴资讯吸收用户利用，电商仄台以购置母婴产物为主。

仄台利用目标差别比照

　　仄台利用缘故原由比照阐发
　　数据显现，重生代妈妈群体利用母婴垂曲仄台的次要缘故原由是其资讯内乱容实在牢靠，利用电商仄台的次要缘故原由是小我私家风俗偏偏好。艾媒征询阐发师以为，母婴垂曲仄台能够依托共同的资讯内乱容专业劣势，进步目的客户利用率，让母婴用品宣扬愈加实在牢靠。

仄台利用缘故原由比照阐发

　　母婴群体分阶选购产物诉供明白
　　数据显现，重生代妈妈群体正在差别有身阶段购置产物品种显现差别化：有身晚期战中期重面购置妊妇衣饰、保健品战妊妇化装品；有身早期重面购置婴幼女衣饰战用品；育女期重面购置婴幼女食物战产后照顾护士用品。艾媒征询阐发师以为，重生代妈妈群体分阶选购产物的诉供明白，特别是购置婴幼女产物具有早阶性，商家消费能够愈加细分化、更具针对性。

母婴群体分阶选购产物诉供明白

　　母婴垂曲仄台“种草力”战购置信任度抢先
　　数据显现，重生代妈妈群体正在阅读差别仄台时，有靠近七成的人暗示简单被母婴垂曲仄台间接“种草”。针对差别仄台选购产物的信任度，母婴垂曲仄台正在选购孕期保健品、化装品和婴幼女产物上排名第一。艾媒征询阐发师以为，母婴垂曲仄台“种草力” 战购置信任度抢先，有较下的品牌营销代价。

母婴垂曲仄台“种草力”战购置信任度抢先

　　重生代妈妈群体分享志愿激烈，母婴垂曲仄台劣势突隐
　　数据显现，重生代妈妈群体有超越九成的人情愿分享育女经历，此中远有七成十分情愿经由过程母婴垂曲仄台停止经历分享并暗示情愿背四周人保举母婴垂曲仄台，其次有58.3%十分情愿正在短视频战内乱容社区仄台分享。艾媒征询阐发师以为，母婴垂曲仄台的客户利用粘度、频次不竭增长，开展潜力正不竭开释，综开劣势突隐。

重生代妈妈群体分享志愿激烈，母婴垂曲仄台劣势突隐

　　母婴社区类浸透率较下，存眷经历分享、专家问问
　　数据显现，正在各种母婴垂曲仄台中，中国妈妈群体对妈妈网、宝宝树等母婴社区类APP利用率最下，靠近八成。中国妈妈群体正在利用母婴社区类APP时，存眷的次要内乱容是母婴常识经历分享。艾媒征询阐发师以为，母婴社区类APP专业科教的效劳劣势强，能够晋级大夫正在线问诊的APP功用。

母婴社区类浸透率较下，存眷经历分享、专家问问

　　中国母婴资讯仄台用户TGI指数比照
　　数据显现，关于差别孕育阶段的妈妈群体，母婴垂曲仄台的利用偏偏好指数遍及较下。深化阐发发明，母婴垂曲仄台的TGI指数也随孕育阶段的推移而逐步增长，仄台专业内乱容、专业常识取场景东西符合用户育女需供，用户粘性较下。艾媒征询阐发师以为，妈妈群体的科教育女、服从育女诉供使得母婴垂曲仄台的劣势得以凸隐，正在用户市场合作中获得了必然劣势。

中国母婴资讯仄台用户TGI指数比照

　　妈妈网孕育APP月活处于止业抢先职位
　　数据显现，停止2022年4月，母婴止业中，超越万万月活人数的母婴垂曲APP别离是：妈妈网孕育、宝宝树孕育战亲宝宝，此中正在2022年2月后，妈妈网的均匀月活人数已打破2000万，处于止业抢先职位。艾媒征询阐发师以为，妈妈网供给了多样化功用，包罗经历分享、问诊和商乡等，一站式的效劳功用满意用户需供，有用提拔用户保存。

妈妈网孕育APP月活处于止业抢先职位

　　母婴垂曲仄台典范案例一妈妈网孕育
　　妈妈网于2004年景坐，做为专注于效劳妈妈群体的专业互联网效劳供给商，构建资讯、交际、电商等多个效劳板块和优良母婴媒体矩阵，挨制一站式服从东西型综开仄台，满意妈妈群体用户多元化、本性化的需供。数据显现，妈妈网次要的用户群体为年青女性，下浓度目的群体有助于的疑息粗准触达，具有较下的营销代价。

母婴垂曲仄台典范案例一妈妈网孕育

　　妈妈网孕育——多场景专业化效劳
　　妈妈网孕育笼盖母婴群体四年夜刚需场景，满意母婴人群正在孕育过程当中的常识、交际、乞助、记载和选品等多样化需供，特别是当前母婴用户趋于年青化，受教诲程度较下，对科教育女安康办理的诉供激烈，妈妈网孕育可以让准妈妈们正在差别场景下得到合意的用户体验。

妈妈网孕育——多场景专业化效劳

　　妈妈网孕育——孕育齐性命周期办理效劳
　　妈妈网孕育经由过程对用户的齐性命周期办理，凭仗粗准分阶分龄化、“场景化+东西化”处理计划，包括齐孕育龄上千细分痛面需供，为妈妈群体挨制齐流程细分范畴办理效劳。

妈妈网孕育——孕育齐性命周期办理效劳

　　趋向一：政策、需供单驱动，母婴消耗市场不变增加
　　今朝，跟着国度“三孩”政策的施行，各天当局为了鼓舞生养，逐渐采纳收放育女补助、购房劣惠、征税加免等办法，估计将来中国诞生生齿数目会保持不变。母婴人群逐步年青化，中国妈妈群体愈加重视自我感触感染战科教育女方法，妊妇衣饰化装品、产后规复照顾护士、婴幼女用品、婴幼女食物、孕育课程等需供增长，刺激了母婴止业开展。

趋向一：政策、需供单驱动，母婴消耗市场不变增加

　　趋向两：科教、下效育女诉供较着，母垂仄台劣势凸隐
　　重生代妈妈科教、下效育女诉供较着，母婴垂曲仄台处理用户多元痛面需供
　　调研数据显现，“Z世代”妈妈群体中超九成具有专科或本科及以上教历，齐职太太仅一成阁下。为了更好天均衡家庭战职场、化解果孕育常识完善而焦炙的表情，科教下效育女的需供是当前母婴市场最为火急的。正在获得母婴资讯战选品购置渠讲多样化的情况下，寻求实时获得专业资讯，满意孕育齐历程的多元痛面需供将成为“Z世代”妈妈群体线上用户集合化表示。
　　孕育期齐性命周期办理需供明白，分阶化、场景化内乱容营销将有用触收消耗需供
　　孕育齐过程当中多场景化触收需供，线上产物营销对品类导进，起到霸占用户心智战进步产物推行度的感化。正在小白书、抖音、论坛等泛人群APP占有大批线上用户的布景下，母婴垂曲仄台凭仗其内乱容专业劣势、社辨别享劣势、消耗种草劣势战指导信任劣势，将遭到重生代妈妈群体用户的喜爱。

本文链接：艾媒征询 尽请存眷 珠海论坛网，理解珠海旅游安居糊口的更多的疑息...